中國(guó)旅游研究院及廣之旅聯(lián)合發(fā)布的2018年中國(guó)家庭旅游市場(chǎng)需求報(bào)告顯示，2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)和出境旅游中，家庭旅游的比例已達(dá)50%-60%，游客滿意度平均也達(dá)到75分以上的水平。伴隨家庭旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和高性價(jià)比旅游產(chǎn)品的需求將更加明顯。

　　專項(xiàng)調(diào)查顯示，96.5%的受訪者渴望家庭旅游，其中有近七成的受訪者表示非?？释彝コ鲇?，對(duì)家庭旅游表示無(wú)所謂的受訪群體比重僅占3.1%。此外，家庭旅游高頻化的潛在市場(chǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，年均家庭旅游次數(shù)3-5次和5次以上的占比遠(yuǎn)低于潛在出游意愿占比；20%以上的受訪者明確表示有提高家庭旅游頻次的強(qiáng)烈意愿；對(duì)高品質(zhì)和高性價(jià)比旅游產(chǎn)品提出明確訴求的分別超過(guò)40%和50%。

　　在家庭旅游走熱的同時(shí)，市場(chǎng)中存在的問(wèn)題也逐漸凸顯。該專項(xiàng)調(diào)研顯示，超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為家庭旅游產(chǎn)品缺乏家庭服務(wù)；44.1%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品缺乏教育意義；38%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理、同質(zhì)化嚴(yán)重、性價(jià)比差等產(chǎn)品問(wèn)題突出。此外，認(rèn)為家庭旅游產(chǎn)品主題不突出的受訪者占17.8%。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，家庭旅游正在從市場(chǎng)自發(fā)的成長(zhǎng)期開(kāi)始走向市場(chǎng)培育期。隨著我國(guó)優(yōu)質(zhì)家庭旅游強(qiáng)需求時(shí)代的來(lái)臨，如何進(jìn)一步滿足不斷增長(zhǎng)且日漸多元化的家庭旅游需求，是新時(shí)代家庭旅游從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展需考慮的重點(diǎn)。