新時(shí)代主題公園建設(shè)的關(guān)鍵是必須堅(jiān)持以人民為中心，走高質(zhì)量發(fā)展之路。以人民為中心就是要對(duì)接市場(chǎng)，提高人民群眾的滿(mǎn)意度;走高質(zhì)量發(fā)展之路就是要滿(mǎn)足人民群眾對(duì)于品質(zhì)越來(lái)越高的追求，不斷提升主體公園的文化科技含量

　　近日，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，與5年前國(guó)家發(fā)改委等12部門(mén)出臺(tái)的《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》一樣，《指導(dǎo)意見(jiàn)》再次強(qiáng)調(diào)要對(duì)盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)也有不少新亮點(diǎn)，特別是突出以人民為中心、高質(zhì)量發(fā)展等新理念。筆者認(rèn)為，《指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

　　首先，規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展不是不要發(fā)展。目前，中國(guó)主題公園總量已經(jīng)達(dá)到2100家，投資在5000萬(wàn)元以上的有300家，對(duì)于滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，《指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)此明確表示了肯定。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必然越來(lái)越多地依賴(lài)于土地、資本和創(chuàng)意。在這種背景下，主題公園由于其可以選擇的題材豐富，能夠給旅游者多樣的休閑和文化娛樂(lè)體驗(yàn)，從而成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，得到了快速發(fā)展，這一趨勢(shì)在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)仍可望延續(xù)。

　　其次，市場(chǎng)有需求、客觀有需要，并不代表要肆意發(fā)展。事實(shí)上，近年來(lái)由于盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題，主題公園整體盈利水平較差。有報(bào)告稱(chēng)，國(guó)內(nèi)

　　70%主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利。雖然業(yè)內(nèi)人士并不完全認(rèn)可這一數(shù)據(jù)，但很多主題公園經(jīng)營(yíng)不太景氣卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。主題公園之所以仍然保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，很大程度上是由于地方政府希望借主題公園提升形象、聚集人氣，企業(yè)希望以主題公園建設(shè)獲得配套地產(chǎn)開(kāi)發(fā)權(quán)。哪怕主題公園本身虧損，只要配套地產(chǎn)或周邊地區(qū)得到了發(fā)展，這種開(kāi)發(fā)模式就有誘人之處。為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)以及主題公園本身的持續(xù)健康發(fā)展，對(duì)這些行為進(jìn)行規(guī)范非常必要。

　　再次，主題公園完全可以堂堂正正地賺錢(qián)。通過(guò)科學(xué)論證，合理規(guī)劃，主題公園建設(shè)不僅可以得到足夠的回報(bào)，還能夠帶動(dòng)周邊地產(chǎn)、商業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。道理顯而易見(jiàn)，一個(gè)人氣更旺的主題公園肯定比一個(gè)人氣低迷的主題公園帶動(dòng)作用強(qiáng)。這方面，諸如深圳華僑城、珠海長(zhǎng)隆、上海迪士尼等都是成功的例子。正如《指導(dǎo)意見(jiàn)》中所說(shuō)，新時(shí)代主題公園建設(shè)的關(guān)鍵是必須堅(jiān)持以人民為中心，走高質(zhì)量發(fā)展之路。以人民為中心就是要對(duì)接市場(chǎng)，提高人民群眾的滿(mǎn)意度;走高質(zhì)量發(fā)展之路就是要滿(mǎn)足人民群眾對(duì)于品質(zhì)越來(lái)越高的追求，不斷提升主體公園的文化科技含量。

　　一是從文化創(chuàng)意找特色。中國(guó)文化博大精深，浩如煙海的神話傳說(shuō)、歷史故事、傳奇小說(shuō)中有無(wú)數(shù)可以挖掘的題材，通過(guò)創(chuàng)意完全可以將其轉(zhuǎn)化為深受大眾喜愛(ài)的旅游吸引物。一部《西游記》近年來(lái)拍了無(wú)數(shù)部影視劇，常拍常新，且很多取得了不錯(cuò)的收益，可見(jiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之魅力。近代以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民爭(zhēng)取民族解放和國(guó)家獨(dú)立，領(lǐng)導(dǎo)人民建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)可歌可泣的英雄人物和優(yōu)秀事跡，同樣是主題公園題材選取的寶庫(kù)。主題公園建設(shè)不一定非得選擇太空之類(lèi)的主題，隨著旅游發(fā)展的成熟，這種不動(dòng)腦筋的做法越來(lái)越難以得到市場(chǎng)認(rèn)可。主題公園與游樂(lè)園的區(qū)別就是其擁有的文化主題。如果這種主題本身就是模仿抄襲的，也就談不上有任何獨(dú)特性了。主題公園的文化主題需要?jiǎng)?chuàng)意，同時(shí)也需要維護(hù)。文化品牌的形成不是一朝一夕之功，往往需要多方面的投入和長(zhǎng)時(shí)間的積累。迪士尼成功的一個(gè)重要原因就是影視和主題公園兩條腿走路，二者相得益彰。

　　二是從科技創(chuàng)新要支撐?，F(xiàn)代科技發(fā)展日新月異，很多以前只是憑空想象的情境都可以通過(guò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，這為主題公園的文化內(nèi)容增添了無(wú)窮的可能?，F(xiàn)代科技和文化創(chuàng)意相結(jié)合產(chǎn)生的動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)等，正在成為主題公園最重要的項(xiàng)目來(lái)源?，F(xiàn)代科技還滲透到主題公園技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等各個(gè)方面，成為推動(dòng)主題公園發(fā)展的重要力量。主題公園是商業(yè)設(shè)施，但社會(huì)教化功能不可或缺。主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)要傳播正能量，傳播文明社會(huì)所需的先進(jìn)科學(xué)知識(shí)，進(jìn)而讓游客感受緊張刺激的同時(shí)，還有更多精神上的享受。