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    近年來(lái),越來(lái)越多的老年人熱衷于溫泉養(yǎng)生,甚至不少人加入“候鳥(niǎo)”遷移的康養(yǎng)旅游隊(duì)伍。康養(yǎng)旅游作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的新興旅游產(chǎn)品,越來(lái)越受青睞。

　　大力發(fā)展健康旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn),也符合人們對(duì)健康、幸福的需求和休閑娛樂(lè)生活的追求。在進(jìn)入老齡社會(huì)、全域旅游時(shí)代的大背景下,面對(duì)火熱的康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求,我省也確定了明確的目標(biāo):到2020年,在全省建設(shè)50家省級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地。

　　市場(chǎng)火熱引來(lái)項(xiàng)目投資

　　7月15日,在海陽(yáng)市重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式上,由中科恒健集團(tuán)旗下恒健康養(yǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的海陽(yáng)恒健康養(yǎng)旅游城備受矚目。該項(xiàng)目是一家集健康、抗衰、長(zhǎng)壽和養(yǎng)老為一體的中老年康養(yǎng)旅游城。項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)溫泉康養(yǎng)城、恒健健康城、恒健康養(yǎng)公寓、慢病醫(yī)院、精準(zhǔn)醫(yī)療、大健康博覽園等。

　　在省內(nèi),類(lèi)似于恒健康養(yǎng)旅游城的項(xiàng)目還有很多。很多有實(shí)力的企業(yè)正逐漸進(jìn)軍這一業(yè)態(tài)。據(jù)了解,在泰安,一處預(yù)計(jì)投入300多億元、面積達(dá)4平方公里的養(yǎng)生旅游基地正在建設(shè)。據(jù)泰山溫泉旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)時(shí)立國(guó)介紹,之所以要做這個(gè)項(xiàng)目,是因?yàn)榉浅？春媒】诞a(chǎn)業(yè),“天然溫泉對(duì)老年人骨質(zhì)增生、老寒腿、糖尿病等有很好的療效,因此要與康養(yǎng)旅游相結(jié)合。”

　　目前,在康養(yǎng)旅游方面,除了簡(jiǎn)單的保健康養(yǎng)之外,也有不少項(xiàng)目推出了豐富多彩的活動(dòng),“旅游范兒”十足。在煙臺(tái)某康養(yǎng)中心,他們針對(duì)前來(lái)養(yǎng)生的游客提供“戶外”服務(wù)。“老年游客想到什么地方玩,我們就會(huì)馬上安排,如牟氏莊園、蓬萊閣、長(zhǎng)島和劉公島等地。”該中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。此外,該地的廣場(chǎng)活動(dòng)與文化活動(dòng)也吸引了很多老年游客,與當(dāng)?shù)厝艘黄鸪﹦?、玩棋牌?/span>

　　發(fā)展仍面臨不少難題

　　“護(hù)理人員中40歲以上的占64%,下崗職工和農(nóng)村務(wù)工人員占74%,有職稱的僅占1%。文化低、素質(zhì)低、工資低、社會(huì)地位低。”此前,有媒體報(bào)道,康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)人才難題眾多。據(jù)了解,當(dāng)前,我國(guó)大部分康養(yǎng)旅游基地還集中于房地產(chǎn)行業(yè),缺乏專(zhuān)業(yè)的人才,較難滿足火熱的市場(chǎng)需求。有游客準(zhǔn)備到康養(yǎng)基地旅游,甚至需要提前幾天預(yù)約,這無(wú)疑降低了康養(yǎng)旅游的服務(wù)質(zhì)量。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前最大的弊病是過(guò)于商業(yè)化,打著康養(yǎng)的旗號(hào),其實(shí)是以賣(mài)房為盈利模式。在一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,水平較低,創(chuàng)新性不足,不符合客戶實(shí)際。截至目前,我國(guó)也尚未形成集養(yǎng)老、醫(yī)療、休閑等多位一體的綜合性健康與養(yǎng)老服務(wù)體系。

　　大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),無(wú)疑成為符合市場(chǎng)需求的一大趨勢(shì)。但由于我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于探索階段,一方面,政策體系不完善,另一方面,康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)尚未完全市場(chǎng)化,有些小縣城的康養(yǎng)社區(qū)出現(xiàn)了過(guò)度豪華、“供大于求”的浪費(fèi)現(xiàn)象。

　　與此現(xiàn)象相反,在某些地區(qū),由于政策因素,很多民間康養(yǎng)機(jī)構(gòu)性質(zhì)不明確,無(wú)法享受當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)優(yōu)惠政策,面臨投融資困難的問(wèn)題,也制約和影響了其發(fā)展康養(yǎng)旅游的熱情。

　　多方努力共促前行

　　“整體而言,康養(yǎng)旅游業(yè)需要在規(guī)劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域下大功夫,以盡快形成成熟的產(chǎn)品體系。”山東大學(xué)旅游管理系教授王德剛表示,康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理者和服務(wù)的提供者需要站在促進(jìn)人類(lèi)健康的高度,向人們提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)業(yè)和服務(wù),把旅游作為重要的健康文明生活方式來(lái)進(jìn)行宣傳,切不可為了一時(shí)利益,而“弄虛作假”。

　　此外,政府也需要拿出切合實(shí)際的支持政策,一些原有的支持政策更需要細(xì)化。根據(jù)《貫徹國(guó)辦發(fā)〔2015〕62號(hào)文件促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》,我省除了建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地外,還將開(kāi)發(fā)高端健康體檢、醫(yī)學(xué)美容、養(yǎng)生護(hù)理、醫(yī)療保健等健康旅游項(xiàng)目,依托中醫(yī)藥醫(yī)療機(jī)構(gòu)、中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生保健產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、中華養(yǎng)生老字號(hào)名店等,打造醫(yī)療養(yǎng)生度假基地中心和太極養(yǎng)生研修中心。

　　據(jù)了解,山東省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃也明確,將重點(diǎn)支持發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游。鼓勵(lì)有條件的地方建設(shè)一批中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、機(jī)制改革、集群發(fā)展方面先行先試；規(guī)范中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng),完善標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管,推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游形成品牌、做大影響。充分發(fā)揮全省比較豐富的溫泉旅游資源,積極配合養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品的發(fā)展。（劉兵）