作為生活性服務業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)一直是經濟社會發(fā)展的“風向標”。2016年，旅游業(yè)在帶動消費與拉動產業(yè)升級方面的作用再次凸顯。據國家旅游局預測，2016年旅游業(yè)總收入將達4.65萬億元，同比增長11.4%。其中，國內旅游44億人次，增長10%;國內旅游收入3.86萬億元，增長13%;入境旅游1.37億人次，增長2.5%;國際旅游收入1190億美元，增長4.8%;旅游業(yè)就業(yè)人數超過全國總人口的10.2%。
　　出境游熱潮不退
　　中國已連續(xù)四年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻平均超過13%。業(yè)內人士認為，中國出境旅游熱依然持續(xù)，并將長期保持第一大出境旅游客源國和消費國地位。中國游客赴日韓、歐美等地“爆買”仍將持續(xù)，同時更多花費將轉向深入體驗目的地。
　　攜程近日發(fā)布的《人民幣匯率與出境旅游報告》指出，出境游增長主要受到收入增長和旅游消費升級的推動，中國游客出境游已經達到每年過億人次、千億美元消費，但全國還只有不到10%的人有護照，國人平均每年出境旅游不到0.1次。加上簽證、航班等條件的便利，出境旅游消費需求依然旺盛。中國出境游市場仍然有很大的增長空間。
　　據攜程預計，2016年赴日本的中國游客將超過600萬人次，消費額將超過1000億元。預計中國大陸赴韓國旅游人次將超過800萬。全年赴泰國中國游客有望達到850萬~900萬人次。目前出境旅游產品價格和旅游者的熱情并沒有因匯率波動而有大的改變，預計2017年春節(jié)假期出境人次將達到600萬的新紀錄，為全球帶來1000億元的出境消費。
　　國家主席習近平在2016年亞太經合組織(APEC)工商領導人峰會上發(fā)表主旨演講時指出，預計未來5年，中國出境旅游將達到7億人次。
　　入境游回升
　　2015年，我國入境旅游市場總量觸底回升，外國客源市場小幅回落，港澳臺客源市場增幅顯著。2016年上半年，入境旅游6787萬人次，同比增長3.8%;國際旅游收入570億美元，同比增長5.3%。
　　國家旅游局2016年加大了入境游的推廣力度，緊盯海外市場。例如，四川以“四川不僅僅有熊貓”為品牌，通過搭平臺、建機制、造事件、做活動、抓載體的旅游營銷“組合拳”，在世界主要客源地廣發(fā)邀請函，邀請世界各地游客到“熊貓的故鄉(xiāng)”來做客。截至11月底，四川省接待入境游客292.67萬人次，同比增長13.48%。數據的背后是四川旅游對全球游客的吸引力，更展現出四川入境游營銷工作取得的成就。
　　海南通過赴國外參展與舉辦專項促銷活動，組織多國旅行商和媒體記者到海南踩線和采訪報道，在北京、上海、廣州、成都這四個外國人集聚城市舉辦“發(fā)現海南”專項推介會等，不斷從形象、產品、環(huán)境等方面提升旅游國際化水平。2016年海南接待過夜入境旅游者一路飄紅，成功扭轉連續(xù)3年下滑的局面。1~9月，接待入境游客49.27萬人次，同比增長16.45%;外國游客增長22.06%，旅游外匯收入約2.08億美元，同比增長34.34%。
　　攜程發(fā)布的《2016年入境游趨勢分析報告》顯示，韓國成為入境游的最大客源國，同比增長超過300%。前十入境城市分別為上海、北京、廈門、廣州、成都、杭州、青島、深圳、南京、西安。“一帶一路”省份和城市旅游業(yè)這兩年發(fā)展速度很快，成為入境游的新亮點。
　　自2011年1月1日在海南開啟離境退稅政策以來，5年間，在刺激入境旅游消費方面，離境退稅政策被寄予厚望。截至2016年7月1日，中國離境退稅政策實施省份已達14個。
　　截至2016年11月，北京境外旅客購物離境退稅銷售額突破億元，提前完成“退稅銷售額過億元、商店超過500家、退稅申請率60%以上”的年度目標。此外，通過品牌引領、平臺支撐、政策扶持，北京旅游商品產業(yè)的發(fā)展不僅改善了有效供給，優(yōu)化了旅游服務環(huán)境，對旅游購物消費的促進作用也逐步顯現。2016年上半年，北京市旅游購物消費額達657.4億元，同比增長13.3%，占全社會消費品零售額比重的13.2%。
　　旅企營收創(chuàng)紀錄
　　根據中國旅游研究院與中國旅游協(xié)會的統(tǒng)計，今年前20強旅游集團總營收首次超過萬億元，同比增長40%。
　　據分析，資本推動的兼并重組、互聯(lián)網帶動的線上線下整合是推動旅游集團規(guī)模持續(xù)快速增長的兩大動因。例如攜程與去哪兒網的合并、港中旅與國旅的合并，萬達集團的萬達旅業(yè)、酒店管理、主題娛樂等并入萬達旅游控股公司等。
　　2016年出現了若干交易額(GMV)/收入額超過千億的旅游集團。根據公開報道，中國旅游集團公司銷售額超過千億(中國國際旅游交易會發(fā)布)，海航旅業(yè)集團有限公司營業(yè)收入超過1800億元，攜程旅游集團預測其2020年交易額將達1.2萬億等。
　　旅游集團的泛旅化發(fā)展趨勢明顯，例如北京眾信國際旅行社股份有限公司更改為眾信旅游集團股份有限公司，海航旅游集團有限公司更改為海航旅業(yè)集團有限公司，福建中旅集團與福建閩發(fā)集團合并組建福建旅游發(fā)展集團等。
　　在旅游產業(yè)體系日趨開放的發(fā)展趨勢下，大量潛在的20強旅游集團正在快速成長。根據公開報道，復星旅游及商業(yè)集團公司營業(yè)收入已達80億～90億元，迪士尼(中國)的營業(yè)收入超過300億元，途牛旅游網的營業(yè)收入在100億～200億元之間，北京工美集團2015年營業(yè)收入突破100億元，途家、華住、螞蜂窩網的交易額也快速增長。再加上騰訊、中國電信、滴滴、阿里旅行、美團、糯米等在出行、酒店、度假等領域的發(fā)力，近期中國旅游集團的版圖將持續(xù)改變。