面對日趨激烈的市場競爭，獨木難支的單體酒店急欲實現(xiàn)“連鎖化”。12月28日北京商報記者獲悉，尚美生活集團發(fā)布了AA ROOM這一互聯(lián)網(wǎng)酒店平臺品牌，目前該平臺正積極拉攏單體酒店企業(yè)加入，而酒店形成合力的意愿也較為明顯。有業(yè)內(nèi)人士指出，單體酒店通過加入平臺，有望破解缺乏品牌效應(yīng)難題，還可通過抱團爭奪客源。
　　所謂單體酒店是指由個人、企業(yè)或組織獨立擁有并經(jīng)營的單個飯店企業(yè)。而尚美生活集團成立于2009年，旗下包含尚客優(yōu)連鎖酒店、蘭歐酒店、花美時酒店等8個酒店品牌，目前已在全國685個城市擁有1800多家酒店。據(jù)了解，尚美生活此次推出的AA ROOM可為單體酒店提供統(tǒng)一的品牌標(biāo)識、會員體系及部分酒店設(shè)施等，單體酒店能夠獲得集團提供的中央預(yù)訂平臺、會員網(wǎng)絡(luò)以及云酒店管理系統(tǒng)等支持。
　　最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場單體酒店占比高達(dá)八成。盡管數(shù)量龐大，但單體酒店卻存在缺乏品牌效應(yīng)、會員體系等硬傷，此外，各類連鎖酒店集團的涌現(xiàn)也令單體酒店生存空間受到擠壓。在此背景下，單體酒店頻繁“抱團取暖”。
　　華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱表示：“單體酒店不需要另外投資，技術(shù)投資方面可以分?jǐn)?，這樣對企業(yè)有較大吸引力。”另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前獲取新建物業(yè)成本過高，做存量市場是酒店企業(yè)擴張的有效途徑，可節(jié)約大量成本。
　　據(jù)調(diào)查，尚美生活對單體酒店的圖謀早有跡象。此前，尚美生活旗下駿怡酒店便以“輕標(biāo)準(zhǔn)”為由頭，針對單體酒店進行了一系列宣傳。據(jù)稱，駿怡酒店已幫助全國300余家單體酒店完成改造。
　　尚美生活集團董事長兼總裁馬英堯透露，酒店市場是相對穩(wěn)定而非高速變動的市場。市場中個性化的單體酒店存量遠(yuǎn)超過標(biāo)準(zhǔn)化酒店，所以AA ROOM選擇去改造存量，而不是去釋放增量。據(jù)了解，尚美生活的目標(biāo)是在五年內(nèi)吸收1萬家單體酒店，但目前這一領(lǐng)域的對手也不在少數(shù)。
　　不久前，阿里旅行與首旅集團、石基信息共同成立了浙江未來酒店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。該公司以酒店智慧云體系、互聯(lián)網(wǎng)金融等方式，計劃兩年內(nèi)吸引1000家以上國內(nèi)主要城市單體酒店的改造。其中酒店智慧云體系包括云PMS、云端收益管理系統(tǒng)、云客戶服務(wù)系統(tǒng)等。此外，未來酒店還提出了“酒店眾籌計劃”，針對單體酒店轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)的資金問題提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。攜程、華住等也曾先后提供過類似的服務(wù)。
　　然而平臺能否滿足單體酒店的需求還有待觀查。趙煥焱指出，吸引單體酒店加入此類平臺的要素依舊是客源流量說了算。能否為單體酒店提供充足的客源，才是各類第三方勢力取勝的關(guān)鍵。而在具體競爭中，相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酒店集團在流量上顯然有所欠缺。趙煥焱也對此建議：“酒店還應(yīng)多渠道，少環(huán)節(jié)，逐步擴大直銷比例。”