近日，攜程高管發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布去哪兒度假與攜程旅游合并，雙方將共同攜手開(kāi)拓OTA(在線旅行社)市場(chǎng)。這是一個(gè)多月內(nèi)，攜程在戰(zhàn)略投資旅游百事通、與美國(guó)三大旅行社戰(zhàn)略合作之后，整合在線度假市場(chǎng)“生態(tài)圈”的又一大動(dòng)作。
　　行業(yè)將趨于理性
　　與2015年10月底的狀況不同，攜程此次的“大動(dòng)作”不再只是股權(quán)的置換交易，而是通過(guò)攜程、去哪兒的團(tuán)隊(duì)及業(yè)務(wù)的合并，來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步整合，鞏固自己在在線旅游市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位。攜程的此番作為意在增強(qiáng)流量上的優(yōu)勢(shì)和利用效率，打破業(yè)內(nèi)不斷燒錢換流量和增長(zhǎng)的局面。加上此前攜程與旅游百事通的線上線下互補(bǔ)，也替代了在線旅游公司自己大規(guī)模開(kāi)線下門店的低效做法。顯而易見(jiàn)，攜程的這一系列動(dòng)作都是OTA行業(yè)增速發(fā)展，逐漸趨于理性的必然趨勢(shì)。
　　根據(jù)攜程、去哪兒網(wǎng)、途牛和新三板掛牌的驢媽媽母公司景域文化所公布的第二季度或上半年財(cái)報(bào)，在線旅游公司上半年陷入全線虧損境地。2016年第二季度攜程財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)由去年同期盈利1.43億元轉(zhuǎn)為凈虧損為5.21億元人民幣。同時(shí)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，旅游上市公司板塊2016年上半年跌幅高達(dá)27.26%，在線旅游領(lǐng)域投資事件縮減至57起，僅為2015年全年的30%。
　　而國(guó)家旅游局發(fā)布消息顯示，2016年上半年，我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.47%;上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.4%。而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2009年起，中國(guó)在線旅游用戶持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，截至2016年上半年，中國(guó)在線旅游用戶已達(dá)2.64億人，增長(zhǎng)率為1.54%。
　　用戶增長(zhǎng)背后的危機(jī)
　　業(yè)務(wù)危機(jī)。2016年1月，國(guó)內(nèi)航空公司陸續(xù)宣布暫停與去哪兒合作，3月份更是升級(jí)封殺斷供去哪兒。航空公司、酒店陸續(xù)拿去哪兒開(kāi)刀，對(duì)OTA行業(yè)宣示“主權(quán)”，進(jìn)而演變?yōu)楹娇展九c整個(gè)在線旅游渠道的博弈。
　　同行互撕。2016年2月，“最會(huì)游”公司發(fā)布聲明，同程網(wǎng)向最會(huì)游游俠用戶發(fā)出“挖墻腳”郵件，使用非常規(guī)手段獲取游俠的注冊(cè)賬號(hào)信息，邀請(qǐng)其入駐。結(jié)果以同程網(wǎng)停止違規(guī)行為、刪除數(shù)據(jù)、公開(kāi)道歉而告終。
　　央企整合。2016年7月，國(guó)資委宣稱，中國(guó)港中旅集團(tuán)公司與中國(guó)國(guó)旅(601888)集團(tuán)有限公司實(shí)施戰(zhàn)略重組，合并后的公司一躍成為中國(guó)頭號(hào)旅游集團(tuán)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后集中資源形成合力，不僅堅(jiān)守了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，更有效化解相關(guān)行業(yè)過(guò)?，F(xiàn)象。
　　不管是甲方的責(zé)難，行業(yè)的亂象，還是傳統(tǒng)旅游業(yè)的挑戰(zhàn)，加之為了彎道超車而無(wú)時(shí)無(wú)刻的“燒錢”，OTA們只能打掉牙往肚子里咽。而如今，在通過(guò)一系列內(nèi)部改革和外部并購(gòu)后，很大程度上扭轉(zhuǎn)了攜程當(dāng)年“四面楚歌”的局面。
　　退出來(lái)并“走出去”
　　此次攜程旅游正式攜手去哪兒度假，或?qū)⒁馕吨L(zhǎng)達(dá)17年的OTA“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”正式宣告結(jié)束，OTA行業(yè)將從“價(jià)格戰(zhàn)”中退出來(lái)，并“走出去”。2015年，攜程成立了日本、韓國(guó)旅行社;2016年初，投資印度OTA巨頭Make My Trip;2016年10月，攜程與海鷗旅游、縱橫集團(tuán)、途風(fēng)旅游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資與合作，共同挖掘中國(guó)游客赴美旅游市場(chǎng)。
　　未來(lái)OTA市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在加大市場(chǎng)投入的同時(shí)，未來(lái)企業(yè)戰(zhàn)略性虧損仍會(huì)繼續(xù)，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。
　　據(jù)悉，2015年，國(guó)家出臺(tái)一系列旅游行業(yè)政策，旨在促進(jìn)旅游市場(chǎng)消費(fèi)，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年市場(chǎng)規(guī)?？赏黄迫f(wàn)億元，在線旅游也成為旅游行業(yè)的新興力量，在未來(lái)前景上尚有巨大的盈利潛力。