11月10日，2016景域（驢媽媽）旅游IP高峰論壇暨第七屆全球合作伙伴大會在上海舉行。會上，景域發(fā)布影視IP，與華策影視攜手成立華策景域旅游傳媒公司，雙方將共同打造垂直旅游行業(yè)的影視IP創(chuàng)新工場，共贏IP經(jīng)濟。
　　驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在開場主題演講中表示，中國進入全域旅游時代，國家旅游局重拳打擊不合理低價游，給旅游企業(yè)帶來了機遇和警示。旅游IP成為宏觀趨勢和市場需求下的良好抓手之一。自己作為旅游IP的倡導者和急先鋒，多次呼吁旅游業(yè)者都要擁抱“旅游IP”，提出“IP，讓旅游更快樂”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發(fā)展戰(zhàn)略制高點”等IP理念，而景域集團也在不斷踐行旅游IP戰(zhàn)略。
　　景域集團IP戰(zhàn)略也延伸到旗下各大業(yè)務體系，包括驢媽媽。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香表示，驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”，不僅連接IP，還要自造IP，和景區(qū)、目的地及媒體平臺一起聯(lián)手打造IP營銷生態(tài)圈。
　　中國旅游研究院院長戴斌表示，在推進旅游IP的戰(zhàn)略體系中，像景域這樣的市場主體要勇于承擔更多的責任，扮演更加積極的角色。王禹媚說道，互聯(lián)網(wǎng)所有產(chǎn)品的基本原則，需要非常正視人性，了解人性，把這個向大的方向引導才會創(chuàng)造價值。娛樂、旅游本身是消費人的情感，是尋找幸福，尋找生理快樂的方向。郭占武老師表示，袁家村旅游不只是關中民宿和美食薈萃的鄉(xiāng)村旅游目的地，還在開發(fā)更多的文創(chuàng)IP。沈波認為，以后旅游業(yè)IP很重要，運營更重要，運營力是決定旅游集團走得更遠更久的一個重要要素。好的資源，好的文化，好的IP是需要通過轉(zhuǎn)化落地才能變?yōu)榫皡^(qū)的。陳金美則表示，涵碧樓是一家酒店，但是我們賣的不是房間，賣的是你的心情，你的感動，你的夢想。
　　會上，首批17家精品度假酒店組成的國內(nèi)首個網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟成立。同時，“海陸空供應鏈IP打造”2017驢媽媽全球合作伙伴戰(zhàn)略簽約現(xiàn)場進行，驢媽媽2016溫泉季正式啟動。