忽如一夜春風(fēng)來(lái)。2016年對(duì)于主題公園行業(yè)來(lái)說(shuō)是值得大書(shū)特書(shū)的一年，外有迪士尼來(lái)勢(shì)洶洶，內(nèi)有本土品牌歡樂(lè)谷、方特、萬(wàn)達(dá)城等大調(diào)戰(zhàn)略，期望通過(guò)快速擴(kuò)張和區(qū)域性布局形成合力出擊。但表面的風(fēng)光無(wú)限也讓主題公園背負(fù)了“浮躁”、“過(guò)熱”等質(zhì)疑，行業(yè)亟須一份真實(shí)的“體檢報(bào)告”作為未來(lái)發(fā)展的依據(jù)。為此，北京商報(bào)派出多路記者，奔赴京津冀、珠三角、長(zhǎng)三角這三大區(qū)域以及中西部地區(qū)，選取最具代表性的主題公園進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，真實(shí)反映企業(yè)生存現(xiàn)狀，也為站在發(fā)展風(fēng)口期的主題公園獻(xiàn)策。
　　2007年，華強(qiáng)方特在蕪湖邁出了主題公園的第一步。如今九年過(guò)去，華強(qiáng)方特已然走上了主題公園擴(kuò)張的快車道。近日華強(qiáng)方特向北京商報(bào)記者透露，將繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式推進(jìn)國(guó)內(nèi)主題公園布局，預(yù)計(jì)在2020年累計(jì)建成主題公園數(shù)量達(dá)40個(gè)左右。這意味著，在未來(lái)四年的時(shí)間里，該公司將新開(kāi)約20個(gè)主題公園，如此快的布局速度引發(fā)關(guān)注。事實(shí)上，任何一家運(yùn)用輕資產(chǎn)模式的公司，背后都離不開(kāi)營(yíng)銷轟炸來(lái)為品牌保鮮。華強(qiáng)方特大手筆的營(yíng)銷投入也讓人注目，在不少綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)劇等娛樂(lè)產(chǎn)品中都能看到華強(qiáng)方特的身影，但相伴而至的負(fù)債、成本等也成為必須面對(duì)的問(wèn)題。
　　合資模式的輕資產(chǎn)擴(kuò)張
　　論國(guó)內(nèi)主題公園的擴(kuò)張速度，華強(qiáng)方特?zé)o疑是最引人注目的企業(yè)之一。2007年，華強(qiáng)方特第一家主題公園開(kāi)業(yè)。九年后，華強(qiáng)方特已有20座主題公園，覆蓋十余個(gè)城市，甚至在伊朗等國(guó)家進(jìn)行海外擴(kuò)張。據(jù)了解，華強(qiáng)方特未來(lái)還將繼續(xù)借助輕資產(chǎn)模式，快速實(shí)現(xiàn)更大范圍的布局。
　　今年7月，華強(qiáng)方特首家以授權(quán)投資模式進(jìn)行建設(shè)的大同方特歡樂(lè)世界正式開(kāi)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)百天后，大同方特歡樂(lè)世界接待游客已達(dá)53萬(wàn)人次，算是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。而華強(qiáng)方特副總裁陳輝軍告訴北京商報(bào)記者，華強(qiáng)方特在主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的輕資產(chǎn)模式主要是合作投資，授權(quán)投資只是華強(qiáng)方特輕資產(chǎn)擴(kuò)張下的一種模式，未來(lái)的合作方式是多元化的。
　　陳輝軍進(jìn)一步解釋道：“不同的輕資產(chǎn)模式主要取決于具體項(xiàng)目情況，也要因地制宜。”同時(shí)陳輝軍還透露，華強(qiáng)方特未來(lái)還將繼續(xù)以合作投資模式推進(jìn)國(guó)內(nèi)主題公園布局，預(yù)計(jì)在2020年累計(jì)建成主題公園數(shù)量達(dá)40個(gè)左右。
　　就華強(qiáng)方特在全國(guó)的布局來(lái)看，在擴(kuò)張圈地的同時(shí)，華強(qiáng)方特在主題公園建設(shè)選址上都避開(kāi)了北上廣深一線城市，反而在蕪湖、青島、株洲等二三線城市多方發(fā)展。旗下主題公園在華北、華中、西南、長(zhǎng)三角等區(qū)域?qū)σ痪€城市形成了包圍之勢(shì)，正好處于一線城市輻射帶之內(nèi)，構(gòu)成了區(qū)域聯(lián)動(dòng)。此外，華強(qiáng)方特還進(jìn)一步深入國(guó)內(nèi)腹地，搶占市場(chǎng)。這樣的選址方法在未來(lái)的擴(kuò)張計(jì)劃中也同樣如此。據(jù)了解，華強(qiáng)方特在選址時(shí)主要集中在沿海發(fā)達(dá)城市、省會(huì)城市或直轄市、旅游目的地城市和歷史文化名城。陳輝軍稱：“華強(qiáng)方特會(huì)避免主題公園的區(qū)域布局過(guò)密和同質(zhì)化，同時(shí)會(huì)結(jié)合選址情況進(jìn)行差異化打造，讓主題公園形成聯(lián)動(dòng)，增加游客停留時(shí)間。”
　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山認(rèn)為，華強(qiáng)方特落子二三線城市，一定程度上避開(kāi)了與強(qiáng)勢(shì)品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)。“北京有歡樂(lè)谷和環(huán)球影城，上海有迪士尼等。在一線城市與這些品牌競(jìng)爭(zhēng)，華強(qiáng)方特不一定具有優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)格局出發(fā)，華強(qiáng)方特實(shí)際上是布局了具有市場(chǎng)前景的城市。”張金山以蕪湖為例，指出蕪湖處于長(zhǎng)三角旅游圈的輻射地帶，客源有保證。目前，蕪湖也成為了華強(qiáng)方特開(kāi)業(yè)主題公園最多的城市。
　　“轟炸”式營(yíng)銷推品牌
　　作為輕資產(chǎn)擴(kuò)張中重要的組成部分，華強(qiáng)方特在品牌構(gòu)筑上可謂不遺余力。2016年，在發(fā)展原有影視動(dòng)畫(huà)IP的同時(shí)，華強(qiáng)方特宣布全面啟動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷。從綜藝到網(wǎng)絡(luò)劇，從環(huán)節(jié)定制到冠名聯(lián)動(dòng)，華強(qiáng)方特在節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、終端集體發(fā)力，得到了巨大的曝光量。就成效來(lái)看，華強(qiáng)方特堪稱“轟炸”式的營(yíng)銷力度，對(duì)游客數(shù)量起到了明顯提升作用。
　　今年上半年，知名綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第二季播出，兩部節(jié)目都選擇了華強(qiáng)方特作為指定主題公園。同時(shí)，華強(qiáng)方特還獨(dú)家冠名了愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》。
　　北京商報(bào)記者就此查詢了華強(qiáng)方特相關(guān)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)目亮相后的華強(qiáng)方特，尤其是方特歡樂(lè)世界，迎來(lái)了近年最高的搜索量和關(guān)注度。
　　據(jù)百度數(shù)據(jù)，在2016年6月初至9月初這段時(shí)間內(nèi)，方特歡樂(lè)世界的百度指數(shù)整體超過(guò)往年數(shù)倍。其中，方特歡樂(lè)世界6月初的百度指數(shù)達(dá)到了巔峰的21892，超過(guò)2015年最高數(shù)據(jù)兩倍有余。而這段時(shí)間，恰好處于綜藝節(jié)目播出后的暑期旅游高峰。在國(guó)慶長(zhǎng)假期間，華強(qiáng)方特再度迎來(lái)了一個(gè)搜索高峰。
　　華強(qiáng)方特發(fā)力營(yíng)銷的成果在半年報(bào)中也可見(jiàn)一斑。據(jù)管理層討論與分析中提供的數(shù)據(jù)，2016年上半年，華強(qiáng)方特營(yíng)收達(dá)到14.35億元，較去年同期增長(zhǎng)了20.59%；凈利潤(rùn)2.8億元，較去年同期增長(zhǎng)了11.9%。其中主題公園運(yùn)營(yíng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收為6.43億元，較去年同期增長(zhǎng)了23.21%。
　　陳輝軍表示：“目前，華強(qiáng)方特國(guó)內(nèi)主題公園游客人數(shù)總體上比上年同期有明顯增長(zhǎng)，這與公司加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度是分不開(kāi)的。”而在北京商報(bào)記者對(duì)天津方特歡樂(lè)世界的實(shí)地走訪中，也有一位旅游相關(guān)從業(yè)者表示，在《奔跑吧兄弟》播出后，該主題公園的游客數(shù)量出現(xiàn)了明顯增加。
　　同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有原創(chuàng)IP的主題公園，華強(qiáng)方特在IP打造上也煞費(fèi)苦心。華強(qiáng)方特現(xiàn)已擁有《熊出沒(méi)》系列等20余部動(dòng)漫原創(chuàng)作品IP，還擁有《海螺灣》、《女?huà)z補(bǔ)天》等特種電影、主題演藝項(xiàng)目的原創(chuàng)IP和中國(guó)傳統(tǒng)文化再創(chuàng)IP。
　　“未來(lái)我們會(huì)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、合作等模式，開(kāi)發(fā)新的系列IP，特別是青年商業(yè)IP。同時(shí)我們也會(huì)收購(gòu)一些優(yōu)質(zhì)IP。”陳輝軍表示，“這些IP會(huì)運(yùn)用在主題樂(lè)園中，以點(diǎn)帶面產(chǎn)生引流效果，最大程度地將粉絲轉(zhuǎn)化為游客，實(shí)現(xiàn)主題公園效益最大化。”
　　速度背后需要夯實(shí)功課
　　然而，在華強(qiáng)方特持續(xù)擴(kuò)張、大手筆投入營(yíng)銷的同時(shí)，伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也不能忽視。盡管要走輕資產(chǎn)擴(kuò)張道路，但華強(qiáng)方特的負(fù)債問(wèn)題依然存在。在華強(qiáng)方特2016半年度報(bào)告中顯示，截至報(bào)告期末，華強(qiáng)方特負(fù)債總計(jì)約94.19億元，僅較報(bào)告初期減少了8.88%。雖然華強(qiáng)方特將合作投資作為主要的擴(kuò)張手段，但授權(quán)投資的大同方特歡樂(lè)世界仍能說(shuō)明部分問(wèn)題。
　　易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示：“授權(quán)投資模式能夠促使品牌快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)資本和品牌效應(yīng)的結(jié)合。但從實(shí)際情況看，此類模式或與其資金面有一定吃緊有關(guān)。”
　　此外，隨著華強(qiáng)方特加速擴(kuò)張的投入，各地也出現(xiàn)了盈利情況不均的現(xiàn)象。據(jù)2016年半年報(bào)中列出的6家重要非全資子公司的財(cái)務(wù)信息顯示，只有2家凈利潤(rùn)為正。例如湖南華強(qiáng)文化科技有限公司，凈利潤(rùn)為-2640萬(wàn)元，而該公司除卻經(jīng)營(yíng)株洲兩家主題公園，未來(lái)還將負(fù)責(zé)長(zhǎng)沙方特主題公園的經(jīng)營(yíng)。
　　值得注意的是，此前中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，華強(qiáng)方特的快速擴(kuò)張有一定的政策催化和政策紅利所產(chǎn)生的誘導(dǎo)性因素，未來(lái)應(yīng)弱化政府屬性，減輕“政府依賴癥”對(duì)企業(yè)發(fā)展的不利影響。但就半年報(bào)來(lái)看，在2016年上半年，華強(qiáng)方特的政府補(bǔ)助依然增加到了1.53億元。
　　另一方面，嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為：“新業(yè)務(wù)推廣必然要耗費(fèi)較多現(xiàn)金流，關(guān)鍵是如何壓縮投資周期。從實(shí)際情況看，此類業(yè)務(wù)投資本身前景較好，后續(xù)關(guān)鍵要積極獲取新的融資，保證項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)比較連貫。
　　記者手記
　　繼續(xù)提升原創(chuàng)IP吸引力
　　天津方特歡樂(lè)世界位于天津市濱海新區(qū)，雖然離市區(qū)有一定距離，但驅(qū)車前往仍十分便利。
　　在查閱點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站時(shí)，有不少人表示是受綜藝節(jié)目影響而來(lái)。然而實(shí)際走入園中后發(fā)現(xiàn)，反而是《熊出沒(méi)》等原創(chuàng)IP隨處可見(jiàn)。
　　在風(fēng)格上，天津方特歡樂(lè)世界的設(shè)計(jì)更傾向于活潑、夢(mèng)幻，建筑和項(xiàng)目外觀非常適合小朋友。而華強(qiáng)方特所提倡的本土元素在園中也得到了體現(xiàn)。大鬧水晶宮、西游傳說(shuō)等項(xiàng)目也在園區(qū)內(nèi)醒目的位置，但相比于其他傳統(tǒng)的刺激游樂(lè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)IP對(duì)游客的吸引力還有待提升。
　　此外，有游客在觀看魔法城堡等影視內(nèi)容后認(rèn)為，畫(huà)質(zhì)仍有待改善。而在游覽過(guò)程中北京商報(bào)記者留意到，園區(qū)內(nèi)有許多店鋪，但不少都沒(méi)有營(yíng)業(yè)。此外，北京商報(bào)記者前往的時(shí)候正值萬(wàn)圣節(jié)前夕，不少主題公園都已推出萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，包括天津歡樂(lè)谷，但天津方特歡樂(lè)世界卻沒(méi)有相關(guān)動(dòng)作。