基于對中國休閑旅游前景的看好，同程旅游9日與萬達集團聯(lián)合宣布，同程旅游旗下的同程國際旅行社將合并重組萬達集團旗下的北京萬達旅業(yè)投資有限公司。

    與此同時，同程旅游還宣布其管理層已完成新一輪對公司的10億元增資，繼續(xù)保持投票權第一的比例。包括萬達、攜程、騰訊在內(nèi)的所有同程股東均支持同程旅游的獨立發(fā)展，并支持公司適時進入資本市場。業(yè)內(nèi)人士指出，合并重組完成后，同程國旅的目標是成為中國第一大旅行社。

    合并重組凸顯線上下融合價值

    同程旅游六月宣布同程國旅和同程網(wǎng)絡作為兩大板塊獨立運營，其中，同程國旅以休閑度假游及景區(qū)、目的地為核心，同程網(wǎng)絡則以實現(xiàn)規(guī)?；臋C票、酒店、火車票等標品作為主要業(yè)務。繼兩大板塊獨立后，同程旅游近日再次針對休閑旅游市場做出重大戰(zhàn)略決策，宣布同程國旅將與萬達旅業(yè)進行合并。

    據(jù)了解，同程旅游計劃在董事會批準后通過現(xiàn)金+股票的形式實現(xiàn)本次交易。交易完成后，同程旅游市值將超過200億元，現(xiàn)金儲備超過50億元。

    自從2015年底提出“大數(shù)據(jù)+人”戰(zhàn)略后，同程國旅發(fā)展迅速，目前已經(jīng)在全國近200個城市進行布局，線下直營體驗店超過300家，員工人數(shù)超過1萬人，預計2016年營收將超過100億，同比增長三倍。

    成立于2013年10月的萬達旅業(yè)隸屬于萬達文化產(chǎn)業(yè)集團，近年來，萬達旅業(yè)先后在湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無錫、浙江、南京、湖南、昆明、廈門12個省市完成了對當?shù)貎?yōu)質(zhì)旅行社的12起并購， 2015年營業(yè)收入達到120億元，2016年預期超過160億元。

    “本次并入同程國旅的萬達旅業(yè)旗下12家旅行社都是各地線下旅行社的佼佼者，其中列入國家百強社超過6家，在各地都有著較強的市場影響力，管理團隊專注旅行社業(yè)多年，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗。”同程旅游創(chuàng)始人、CEO吳志祥表示。

    同程旅游創(chuàng)始人、同程國際旅行社（集團）總裁吳劍透露，今后，萬達旅業(yè)12家旅行社將繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢，保持現(xiàn)有名稱，保持獨立發(fā)展，與同程國旅在各區(qū)域的分子公司在業(yè)務中會有更多協(xié)同深入；同時，同程國旅將成立旅行社總部支持中心，積極配合這些旅行社在合并后的業(yè)務管理等工作。

    同程國旅將與萬達旅業(yè)旗下的12家公司進一步加強合作、優(yōu)勢互補，用三年的時間將其打造成為國內(nèi)領先、世界一流的旅游企業(yè)。

    增持彰顯未來經(jīng)營信心

    同程旅游與萬達旅業(yè)均位列中國旅游集團20強，2014年和2015年，同程旅游先后三次獲得騰訊、攜程和萬達等投資方近80億元的投資。

    此次同程國旅與萬達旅業(yè)合并重組后，將誕生一家市值超過200億、現(xiàn)金儲備超過50億元的線上與線下相結合的創(chuàng)新型旅行社。

    與此同時，同程旅游的管理層完成了對公司新一輪的10億元增資，繼續(xù)保持投票權第一的比例，這被看作是公司管理層對于未來經(jīng)營情況和市場前景持續(xù)看好的信號。

    去年底，同程旅游宣布“大數(shù)據(jù)+人”戰(zhàn)略后就開啟了落地戰(zhàn)略的布局，先后在全國成立了6大區(qū)域中心和超過300家直營體驗店，并陸續(xù)在日本、韓國、泰國等熱門旅游目的地建立落地公司，完成了“從出發(fā)地到目的地”的戰(zhàn)略構想。2016年同程旅游整個集團交易額預計將超過600億元，財報營收將達到200億元，服務人次將超過3億。

    業(yè)內(nèi)人士指出，通過與萬達旅業(yè)的合并重組，將進一步加強同程旅游線上與線下相結合的優(yōu)勢。一般而言，線下旅行社擁有當?shù)厥袌鲣N售、傳統(tǒng)資源掌控等優(yōu)勢，在線旅游服務商則擁有人才、技術、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，將線上與線下優(yōu)勢互補、資源互通，能夠有效提升彼此的成交轉(zhuǎn)化率和用戶的復購率，打造出符合行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型旅行社。

    “此次合并重組完成后，同程旅游預期2017年將產(chǎn)生盈利，2018年營收超過500億，凈利潤超過20億。”吳志祥說。

    9日是我國傳統(tǒng)重陽節(jié)。就在上月同程旅游宣布進軍中老年旅游市場，并推出了“百旅會”服務品牌滿足中老年用戶的特殊需求。與萬達旅業(yè)合并重組后，同程國旅將繼續(xù)致力于提升口碑服務及產(chǎn)品質(zhì)量，并深耕細分市場，未來會陸續(xù)針對親子、麗人等市場做出布局，為市場提供高品質(zhì)、高標準和高性價比的旅游產(chǎn)品。

    吳志祥表示，比營收增長更可貴的是服務和口碑，未來同程旅游要攜手供應鏈上下游，繼續(xù)用“匠人之心”打造讓用戶滿意的旅游產(chǎn)品，力爭成為國內(nèi)領先、世界一流的旅游企業(yè)。