2016年9月8日，由中國(guó)旅游研究院與銀聯(lián)國(guó)際聯(lián)合主辦的“《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》發(fā)布會(huì)”在北京京舉行。
　　報(bào)告認(rèn)為，隨著出游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)公民出境旅游需求將得到進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多目的地寄望中國(guó)出境客源市場(chǎng)。東、中、西部市場(chǎng)輪動(dòng)開(kāi)發(fā)形態(tài)將繼續(xù)保持，市場(chǎng)輻射能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化空間將進(jìn)一步擴(kuò)展, 資本和技術(shù)助推出境旅游新模式的出現(xiàn)。
　　報(bào)告顯示,2015 年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá) 1.17 億人次, 同比增長(zhǎng) 9.8%，為系列報(bào)告發(fā)布以來(lái)首次出現(xiàn)低于兩位數(shù)增長(zhǎng)的年份。未來(lái)五年，中國(guó)出境游市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的新常態(tài)，消費(fèi)選擇更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗(yàn)。
　　報(bào)告指出，中國(guó)簽證環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、境外消費(fèi)支付更加便捷等因素對(duì)出境游支撐作用明顯。同時(shí)，境外旅游目的地不斷完善對(duì)中國(guó)游客的接待環(huán)境，包括中文標(biāo)識(shí)、中文導(dǎo)游、中餐提供和銀聯(lián)卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯(lián)卡作為吸引顧客的重要手段和基礎(chǔ)服務(wù)。
　　在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺(tái)占七成以上。而在出國(guó)旅游目的地中，排名前十的分別為泰國(guó)、韓國(guó)、日本、越南、美國(guó)、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來(lái)西亞。其中，赴泰國(guó)和日本人數(shù)去年同比增幅高達(dá)88%。未來(lái)，東歐、南美及中亞等地區(qū)將成為受中國(guó)游客青睞的新興目的地。
　　報(bào)告顯示，2015年中國(guó)出境游消費(fèi)達(dá)1045億美元，同比增長(zhǎng)16.6%，人均消費(fèi)893美元（約合6000元人民幣），增速有所放緩。出境游市場(chǎng)已經(jīng)從早期“走走走”即觀光看景為主，到“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”即購(gòu)物為主，發(fā)展到“慢慢慢”的休閑度假的目的地生活體驗(yàn)階段。
　　根據(jù)報(bào)告針對(duì)國(guó)內(nèi)10個(gè)主要城市、16000多人的調(diào)研結(jié)果，出境游花費(fèi)項(xiàng)目主要包括購(gòu)物、參團(tuán)費(fèi)用、餐飲和景點(diǎn)門(mén)票，85.9%的出境游客將購(gòu)物作為出游時(shí)最主要的消費(fèi)項(xiàng)目。同時(shí)，出境旅游表現(xiàn)出中高端消費(fèi)特征，單次出境游花費(fèi)在1萬(wàn)元以上的受訪者占比為60.5%，較2014年有明顯增長(zhǎng)。