昨日，由人民網(wǎng)和同程旅游共同主辦的“2016全域旅游和景區(qū)發(fā)展高峰論壇”在北京召開，同程旅游在論壇上發(fā)布了《景點(diǎn)門票在線消費(fèi)行為研究報(bào)告2016》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），以大數(shù)據(jù)的形式展示了國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票在線消費(fèi)的趨勢(shì)和購(gòu)買行為規(guī)律。

2015年度全國(guó)景點(diǎn)門票收入超1000億

“門票經(jīng)濟(jì)”是與“景點(diǎn)旅游”時(shí)代并存的目的地旅游經(jīng)濟(jì)形態(tài)，因其缺乏協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性一直被當(dāng)做改革的對(duì)象。那么，當(dāng)前我國(guó)的“門票經(jīng)濟(jì)”到底有多大規(guī)模？《報(bào)告》根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)公報(bào)整理的數(shù)據(jù)顯示，2006年至2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的總收入從8935億增長(zhǎng)到了超過4萬(wàn)億的規(guī)模，十年間實(shí)現(xiàn)了4.48倍的增長(zhǎng)，出游人次則由13.9億增長(zhǎng)到了41億，增長(zhǎng)了近3倍。在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)高速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，全國(guó)景點(diǎn)門票的收入規(guī)模也持續(xù)、快速增長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu)BigData-Research數(shù)據(jù)顯示，2015年度全國(guó)旅游景點(diǎn)的門票收入規(guī)模達(dá)到了1037.9億元，出游人次達(dá)到了10.4億，其中，在線門票的收入規(guī)模達(dá)到了86.5億，滲透率9.1%。

全域旅游示范區(qū)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)成都、上海、蘇州、北京位居前列

2016年初，國(guó)家旅游局發(fā)布了國(guó)家全域旅游示范區(qū)首批創(chuàng)建名單，全國(guó)有262個(gè)省、市、區(qū)、縣入選，其中海南省全省范圍均被列入全域旅游示范區(qū)。那么，應(yīng)該如何衡量目的地全域旅游營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。《報(bào)告》基于旅游景點(diǎn)可預(yù)訂SKU數(shù)量和出游人數(shù)規(guī)模兩項(xiàng)指標(biāo)對(duì)262個(gè)全域旅游示范區(qū)旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力做了分析，其中，成都、上海、蘇州、北京、武漢、重慶、杭州等50個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力位居前50名。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)影響競(jìng)爭(zhēng)力已成為衡量一個(gè)地區(qū)目的地營(yíng)銷能力及影響力的關(guān)鍵指標(biāo)之一，而作為國(guó)內(nèi)游旅游消費(fèi)的核心要素之一，旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力具有較高的參考價(jià)值。