日前，全國旅游工作會在海口召開。會議間隙，廣州廣之旅集團董事長張竹筠難掩興奮，寫完這幾個字，他特意用手機拍了張照片，發(fā)到了朋友圈，并附上了國家旅游局局長李金早關(guān)于“全域旅游”的解釋。
其實，興奮的不止張竹筠一人。中國旅游智庫秘書長石培華、四川省旅游委主任郝康理、山東省旅游局長于鳳貴、海航旅游董事長張嶺、首旅集團總裁劉毅……紛紛點贊。
全域旅游：李金早到底說了啥
李金早說，旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新階段，以建景點、景區(qū)、飯店和賓館為主的景點旅游模式已經(jīng)不能滿足人們的需要，必須從現(xiàn)在的景點旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜文Ｊ健?ldquo;全域旅游就是要把一個區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來建設(shè)，實現(xiàn)景點內(nèi)外一體化，做到人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境。”
對于游客而言，全域旅游是一種新的目的地形態(tài)，是一種新的旅游生活方式。全域旅游形成一個旅游相關(guān)要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，全面滿足需求的旅游目的地。
全域旅游的旅游質(zhì)量和形象由整個社會環(huán)境共同構(gòu)成，以前旅游從業(yè)者是導(dǎo)游、服務(wù)員，現(xiàn)在整個區(qū)域的居民都是服務(wù)者，都是主人，從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，大家都是旅游環(huán)境的一部分。
龍頭企業(yè)：全域旅游接地氣
張竹筠說：“聽到這個觀點特別興奮，我們企業(yè)是一個綜合旅游服務(wù)商，現(xiàn)在我都覺得應(yīng)該改成全域旅游服務(wù)商。”
“對企業(yè)而言，全域旅游大有可為。”首旅集團總裁劉毅說：“首旅集團承擔(dān)北京環(huán)球主題公園建設(shè)任務(wù)，環(huán)球項目不是單個的旅游項目，是科技、文化、旅游相融合的產(chǎn)業(yè)鏈，就是遵從全域旅游的概念去做的。”
海航旅游董事長張嶺說：“點個贊，試想一下，如果能把一個國家整體作為一個旅游景點，當(dāng)這個國家成為一個舒適、舒心、美好景區(qū)的時候，這是一個多么幸福、多么具有美感的家園，這就是我們的中國夢??！”
“全域旅游接地氣，它能充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力、融合能力、集成作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供平臺。”上海春秋國際旅行社（集團）有限公司、春秋航空股份有限公司董事長王正華表示。
各省旅游局 “一把手”：勢在必行
遼寧省旅游局局長郝春榮說：“‘從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變’概念的提出是我們國家旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級的一個重要標(biāo)志，這不僅僅推動產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，也是提升一個城市整體綜合功能和城市整體形象的一個載體和平臺，遼寧旅游資源豐富，下一步突出重點，推進全域旅游。”
“現(xiàn)在自助游興起，團隊游弱化，很多游客不會按照旅行社指定進行旅游，去看哪個景區(qū)、住哪個酒店、在哪里吃飯……完全按照游客自己的意愿和需求走。”山東省旅游局局長于鳳貴介紹說，“我們提出‘處處是旅游環(huán)境'，在這種趨勢下，全域旅游就勢在必行。”
四川省旅游委主任郝康理站在省旅游委“一把手”的角度，從三個方面解釋：一是圍繞旅游，全面規(guī)劃建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，多規(guī)合一，宜居宜游；二是服務(wù)旅游，全面推動區(qū)域內(nèi)各行各業(yè)發(fā)展旅游的自覺性、服務(wù)旅游的主動性，變“旅游+”為各行各業(yè)“+旅游”的行動，各個部門都要樹立起支持旅游、發(fā)展旅游的自覺性；三是主導(dǎo)旅游，因地制宜開發(fā)旅游產(chǎn)品和旅游線路，提升要素服務(wù)水平，打造區(qū)域或國際旅游目的地。
“黑龍江已經(jīng)向全域旅游方向開始打造，比如邊境游，吸引俄羅斯游客來目的地來全方位體驗。”黑龍江省旅游局局長錫東光說。
業(yè)界專家：改變頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳現(xiàn)狀
北京第二外國語學(xué)院中國旅游人才發(fā)展研究院副院長韓玉靈表示，全域旅游是未來行業(yè)更新?lián)Q代的一個抓手，意味著旅游行業(yè)、體制機制一攬子的、全方位立體變革，改變當(dāng)下頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳的現(xiàn)狀。”
中國旅游智庫秘書長、南開大學(xué)博導(dǎo)石培華說，針對當(dāng)前旅游消費存在的結(jié)構(gòu)性矛盾，可以積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，推進旅游小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)景道、旅游綠道、養(yǎng)老旅游基地等產(chǎn)品建設(shè)。他建議，下一步可以將發(fā)展旅游作為區(qū)域內(nèi)各級政府和相關(guān)部門的重要發(fā)展目標(biāo)和重要考核內(nèi)容，形成明確的任務(wù)分工要求，形成推進“全域旅游”發(fā)展的合力。 |
