“國內和出境游需求旺盛，入境游仍面臨較大下行壓力，今年國家旅游局將緊盯‘一帶一路’等三大重點市場；力推特色小城鎮(zhèn)等四類產品；狠抓反季推廣等五大工程培育和催生入境旅游發(fā)展新動力。”國家旅游局副局長李世宏在1月31日召開的2016全國旅游市場工作會議上作出上述表述。

    系列措施促入境游

    李世宏表示，全行業(yè)要從“提升我國旅游業(yè)國際競爭力”的高度，對入境游的重要作用進行再認識，把開發(fā)入境游擺到更加突出的位置。

    抓、穩(wěn)兩手段 開發(fā)“一帶一路”

    他說，要緊盯三大重點市場。一是周邊市場和傳統市場，韓國、日本、蒙古、菲律賓、美國、俄羅斯、英國、法國等國別市場占外國人入境旅游總人數的60%以上，“牢牢鞏固這些市場份額，就穩(wěn)住了外國人入境旅游市場的基本面”。第二是“一帶一路”及新興市場，“一帶一路”涉及約65個國家，44億人口，區(qū)域經濟總量21萬億美元，旅游總量占全球的70%，開發(fā)這些沿線市場既有現實基礎也有發(fā)展?jié)摿ΑＨ歉郯呐_基礎市場，港澳臺同胞入境規(guī)模過億人次，該市場需穩(wěn)住不能動搖。

    揚長避短 包裝人文旅游產品

    “沒有特色鮮明、附加值高、具有競爭力的品牌和產品推向國際市場，我們就不能再競爭激烈的市場環(huán)境中擴大份額，取得主動。”李世宏介紹，今年要力推四類重點產品。“雖然霧霾等自然環(huán)境問題在一定程度上對美麗中國形象打了折扣，但我們要揚長避短，在人文旅游產品包裝推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遺產、特色節(jié)慶、民俗產品等宣傳包裝好；還要重點推二三線城市和特色小城鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、同里、林芝等都有較大發(fā)展?jié)摿?；三是推?chuàng)意旅游產品，如西安入城儀式、內蒙古那達慕節(jié)慶等；四要推精品旅游線路，今年將向全球推廣天下黃河、美麗長江、絲綢之路、江南水鄉(xiāng)、北國冰雪、天路之旅等十大旅游品牌以及60條精品旅游線路。”

    開展“熊貓走世界”等重點公眾推廣工程

    李世宏介紹，今年要狠抓五大重點工程。借助國際旅游重大會議以及“旅游年”平臺，結合旅游外交活動開展高層推廣工程；加大境外媒體廣告投放，直接面向境外公眾進行推廣，開展“熊貓走世界—美麗中國”“中國西藏旅游海外推廣周”等活動；“祖國山河美不美，全靠導游一張嘴”，重視內部推廣，培訓導游，讓導游講得好，對方聽得美，今年還將邀請境外旅行商和媒體記者走進中國；開展反季節(jié)推廣，不讓資源閑置；做好互動推廣，利用互聯網開展營銷，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒體。

    據了解，國家旅游局預計2016年境外游客訪華人次和國際旅游收入將迎來2.5%和6.5%的增長。