1月18日下午，中國旅游研究院在北京發(fā)布了最新一部中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書《2015年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》認(rèn)為，在中央重視和國家旅游局“515”戰(zhàn)略等的推動下，2015年中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展光彩奪目，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整和增速放緩壓力的背景下，旅游業(yè)對消費(fèi)和投資重要的戰(zhàn)略性作用更加突出。2015年全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入突破4萬億元，同比去年分別增長10%和12%，全面完成發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“十二五”時期旅游發(fā)展的漂亮收官，并開啟了旅游發(fā)展的新時代。

    《報(bào)告》指出，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)健和旅游消費(fèi)常態(tài)化的支撐下，當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于持續(xù)較快發(fā)展的通道，對2016年旅游經(jīng)濟(jì)總體上偏向于積極樂觀，預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游持續(xù)增長，出境旅游快速發(fā)展，入境旅游企穩(wěn)回暖，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。

    國民旅游超過40億人次，入境旅游三年來首次增長

    《報(bào)告》提到，2015年以來，旅游消費(fèi)熱潮不斷，形成了暑期修學(xué)游和親子游、周末周邊游、小長假短程游、國慶長假中遠(yuǎn)程旅游等市場熱點(diǎn)。2015年全年國內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，國內(nèi)旅游總收入3.43萬億元，分別較上一年增長10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過觀光、增長見識成為第一大出游目的。入境旅游在近三年來首次出現(xiàn)增長，預(yù)計(jì)全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長0.6%。港澳臺市場保持穩(wěn)定增長，外國人市場企穩(wěn)，其中韓國、越南等近程外國人市場率先回升向好。出境旅游繼續(xù)保持高速增長，但增速有所放緩，預(yù)計(jì)全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長12.0%。

    旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活躍，旅游投資進(jìn)入“黃金時代”

    《報(bào)告》指出，自2014年第四季度以來，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)均處于“較為景氣”區(qū)間，其中2015年第1季度指數(shù)為130.8，達(dá)到近三年以來最高水平。在人才、資本和技術(shù)新型變革要素的驅(qū)動下，旅游正在成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一，呈現(xiàn)出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的蓬勃景象。大企業(yè)集團(tuán)不斷推出搶占制高點(diǎn)的重大計(jì)劃，如中青旅發(fā)布“遨游網(wǎng)+”戰(zhàn)略，阿里巴巴發(fā)布“未來酒店”戰(zhàn)略，攜程入股同程網(wǎng)等。成長型企業(yè)致力于新的突破，如旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩宣布實(shí)施大數(shù)據(jù)反向C2B創(chuàng)新戰(zhàn)略，途牛網(wǎng)在美國上市等。基于互聯(lián)網(wǎng)和分享經(jīng)濟(jì)模式的業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展迅速，如住宿和交通領(lǐng)域的途家、易到用車、Uber專車等均在2015年得到了快速發(fā)展。旅游企業(yè)全球化布局步伐加快，如錦江集團(tuán)通過海內(nèi)外一系列并購包括并購歐洲最大的經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)，目前已經(jīng)成為全球最大的酒店集團(tuán)之一。越來越多的戰(zhàn)略投資者、金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險投資者開始進(jìn)入旅游領(lǐng)域，并以其專業(yè)能力和商業(yè)行為影響產(chǎn)業(yè)走向。在線旅游更是成為資本競相追逐的熱點(diǎn)領(lǐng)域，2015年以來發(fā)生了攜程和去哪兒合并、滴滴和快的合并、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評合并等多起對我國旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的重大企業(yè)并購事件。

    2016年旅游發(fā)展面臨四大利好，預(yù)期積極樂觀

    《報(bào)告》中還提到，2016年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢總體較為有利。一是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國際環(huán)境較為緩和。特別是2016年10月1日，人民幣將正式加入SDR(特別提款權(quán))，這有利于中國旅游業(yè)“走出去”，利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源提升企業(yè)競爭力。二是我國經(jīng)濟(jì)長期向好基本面沒有改變，特別是到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。三是全面建成小康社會和五大發(fā)展理念為旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了契機(jī)。旅游是人民生活水平提高的重要指標(biāo)，旅游業(yè)是能夠全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》明確提出“大力發(fā)展旅游業(yè)”。四是旅游業(yè)自身積累了強(qiáng)大動能。國民參加旅游意愿持續(xù)高漲，旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，旅游投資、區(qū)域合作和國際合作持續(xù)廣化與深化，將為旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供堅(jiān)實(shí)的市場支撐和產(chǎn)業(yè)支撐。旅游經(jīng)濟(jì)在一定程度已經(jīng)進(jìn)入自發(fā)展的成熟階段，對于外部環(huán)境的依賴性和敏感性在降低。與此同時，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨國際金融危機(jī)深層次影響依然存在、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、地區(qū)沖突不斷、旅游業(yè)競爭加劇以及旅游業(yè)自身發(fā)展需要提質(zhì)增效等挑戰(zhàn)。

    綜合國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對2016年旅游經(jīng)濟(jì)總體上偏向于積極樂觀。預(yù)計(jì)2016年我國旅游接待總量44.88億人次，同比增長9.4%；國民出游總量44.83億人次，同比增長9.6%；旅游總收入達(dá)4.67萬億元，同比增長12%。

    2016年旅游發(fā)展關(guān)鍵詞：繁榮、開放、改革、共享

    《報(bào)告》認(rèn)為，2016年是“十三五”的開局之年，謀劃好2016年的旅游工作對“十三五”旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。旅游行業(yè)要貫徹落實(shí)十八屆五中全會精神，瞄準(zhǔn)全面小康型旅游和世界旅游強(qiáng)國兩大目標(biāo)，全力推進(jìn)旅游業(yè)“515”戰(zhàn)略?！?015年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測》提出五條建議：一是培育消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大旅游消費(fèi)；二是推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)競爭力；三是落實(shí)政策法規(guī)，營造良好發(fā)展環(huán)境；四是加強(qiáng)國際合作，推進(jìn)旅游外交；五是深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)共享發(fā)展。