隨著未來親子游客比例增加，包含“主題樂園”游覽項(xiàng)目的產(chǎn)品選擇率很高。

    但中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔博士指出“周邊親子游”不會對“大型主題公園”產(chǎn)生很好的支撐作用，不少城市的大型主題公園是“短期產(chǎn)品”，周邊親子游真正產(chǎn)生影響的將是民宿類產(chǎn)品、城郊的娛樂科技類產(chǎn)品。

    很多大型主題公園難長久

    美國乃至全球的迪士尼等大型主題樂園，都不是主要針對城市周邊的客人群體開發(fā)建設(shè)的，如果大型主題樂園的主打市場在“周邊親子游”，恐怕很難走遠(yuǎn)。大型主題公園的發(fā)展模式，像微軟一樣，一般是通過并購、品牌運(yùn)營，使之成為一個(gè)區(qū)域、一個(gè)大洲、甚至全球獨(dú)立性的品牌，從而吸引整個(gè)區(qū)域和全球的游客。迪士尼、環(huán)球影城都不是針對周邊或者周邊親子游進(jìn)行運(yùn)作的。

    國內(nèi)一些大型主題公園，多屬于“短期產(chǎn)品”。它們?nèi)狈υ趪H和全球進(jìn)行品牌運(yùn)作的市場，也多缺乏并購的實(shí)力，僅僅依靠當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場的支撐，卻建了如此大規(guī)模的主題公園，很難實(shí)現(xiàn)長期盈利。

    主題公園建設(shè)三到五年為一個(gè)周期，內(nèi)部要進(jìn)行大量更新。如果沒有全球大市場支持它更新，而是僅僅依賴一個(gè)小區(qū)域的小市場，這些主題公園的生命周期將很短。

    親子樂園理論技術(shù)水平低

    西方的主題樂園做得很成功，以美國為代表。身臨其境，仿佛在觀賞好萊塢大片，覺得很吸引人，而這些主題樂園其實(shí)也在宣傳美國的一種價(jià)值觀、宣揚(yáng)一種美國的科技精神和創(chuàng)新精神，彰顯美國人的思維和邏輯。

    而中國人也有自己的邏輯，古代有張衡、祖沖之、賈思勰等科學(xué)家、數(shù)學(xué)家、農(nóng)學(xué)家，能不能考慮把他們復(fù)活在兒童的世界當(dāng)中？在中國主題樂園建設(shè)上，把中國傳統(tǒng)的教育和文化復(fù)活出來是一條出路。

    但我們面臨的問題是，中國的兒童教育研究非常薄弱，我們會看到周邊親子游樂園在建設(shè)過程中，理論和技術(shù)水平很低，投資方凡是有錢，就會去請國外人來做。

    美國、歐洲幾乎每個(gè)高校都有教育學(xué)專業(yè)，他們的理論基礎(chǔ)非常龐大。而中國高校開設(shè)教育學(xué)專業(yè)的不多，教育學(xué)受到的重視不夠，發(fā)展嚴(yán)重滯后。我們的理論供給不足，也間接反映在主題樂園的建設(shè)水平上。

    與其完全模仿歐美的大型主題樂園，不如在周邊推進(jìn)中小型的親子樂園，并富有中國特色，否則一切就只能是空想。

    如今在北京、上海創(chuàng)意園區(qū)，有一些小型親子樂園的項(xiàng)目，比如田媽媽農(nóng)樂園等，針對真正的城市周邊游市場，融合了國外技術(shù)和中國人的偏好，做得扎扎實(shí)實(shí)，會有比較好的前景。

    ■ 地方特色

    與城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合

    城市周邊的親子游也要有“地方特色”。比如，上海有很多西洋的金融產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，周邊親子游產(chǎn)品中，發(fā)展城市周邊精品民宿，打造西洋風(fēng)就很好；北京式高科技聚集地，周邊親子游也要跟這個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)結(jié)合，才會更有競爭力，就更適合娛樂科技、電子化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等項(xiàng)目。

    另外我們在做城市周邊的親子游項(xiàng)目時(shí)，要多從孩子的眼光出發(fā)，視角成人化，造成了一些周邊親子游項(xiàng)目建設(shè)設(shè)計(jì)的雷同。

    一位北歐的設(shè)計(jì)師說，想要了解兒童，你就要蹲下來看這個(gè)世界怎么樣？那時(shí)候的你，離地面很近。

    當(dāng)他在建造小型兒童樂園時(shí)，他沒有花很多錢來建設(shè)大型娛樂設(shè)施，而是另辟蹊徑，開辟了一塊孩子可以玩泥巴的地方，在保證安全衛(wèi)生的條件下，孩子們覺得很有意思，能夠開心玩一上午。

    ■ 趨勢

    促進(jìn)城郊娛樂科技游

    周邊親子游真正產(chǎn)生較大影響的兩類產(chǎn)品是“民宿類產(chǎn)品”和“城郊的娛樂科技類產(chǎn)品”。

    首先在中國的社會現(xiàn)狀下，周邊游的升級、“小度假”產(chǎn)品的興起乃是必然。在歐洲“大度假”產(chǎn)品流行，人們的度假進(jìn)行全球配置。而不少中國人通常享有的假期在兩到五天之間，我們一般只能配置出兩到五天的周邊游——距離1000公里以內(nèi)，高鐵三小時(shí)、五小時(shí)圈以內(nèi)，真正的過夜天數(shù)可能只有兩天。這就對周邊的住宿、餐飲提出要求來，從農(nóng)家樂到民宿的升級，精品民宿的開發(fā)，都與親子市場、老年市場相呼應(yīng)。可以說，民宿類產(chǎn)品會得到親子市場、老年市場有力的支撐。

    此外，城市、城郊的娛樂科技類產(chǎn)品也會得到親子市場有力的支撐。目前的在線旅游，通常經(jīng)營的還是非常傳統(tǒng)的線路產(chǎn)品，未來的在線旅游很可能會經(jīng)營一些虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，簡稱VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，簡稱AR)的娛樂科技類產(chǎn)品。

    親子游將廣泛涉及郊野體育公園、郊野的高科技娛樂場所，數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館等將在郊野中構(gòu)建起來。在西方，從上世紀(jì)90年代開始，城郊的娛樂科技類產(chǎn)品就已經(jīng)成熟起來，我們將之叫做“娛樂科技”。

    基于現(xiàn)代科技技術(shù)的娛樂科技，建在城郊公園中、鄉(xiāng)村中，必將和親子游形成良性互動(dòng)。

    我們現(xiàn)在的郊野公園，大多還處在一個(gè)非常低、非常初級的層次，將來填充進(jìn)數(shù)字博物館、高科技的美術(shù)館等娛樂科技的內(nèi)容，填充進(jìn)更多精品的民宿，是一個(gè)趨勢。

    比較看好的一種模式是延慶龍灣的房車基地，可以說是把美國郊野公園的模式搬了過來。這種城郊公園，為鄉(xiāng)村注入了現(xiàn)代化娛樂設(shè)施，同時(shí)也保持了自然環(huán)境的原生態(tài)，適合親子游、家庭游客人。