時(shí)下，鳳姐變身天使投資人，趙麗穎、033也成功路轉(zhuǎn)粉，就連一直受人詬病的國(guó)產(chǎn)電影也迅速崛起……2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，最強(qiáng)政策下的企業(yè)決策風(fēng)云變幻，傳統(tǒng)家居在轉(zhuǎn)型中度生死，上演一部部行業(yè)神劇！
2015還是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”之年，生于2015的企業(yè)舉不勝舉，然而死于2015的企業(yè)數(shù)據(jù)也在不斷刷新高度。傳統(tǒng)家居行業(yè)尋找新的出路勢(shì)在必行，是“單打獨(dú)斗”還是“抱團(tuán)取暖”？是“原地踏步”還是“謹(jǐn)慎創(chuàng)新”？家居行業(yè)“要么做大，要么等死”，但是絕不能打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)!
IP?。阂曈X時(shí)代下的娛樂至死
劇目一：智能家居
近幾年，中國(guó)游客刷爆全球已經(jīng)成為全球共識(shí)，抓住中國(guó)游客就抓住了經(jīng)濟(jì)源頭！2015年也不例外，但風(fēng)頭最旺的要數(shù)中國(guó)人攻陷日本馬桶蓋。
因?yàn)檫@一場(chǎng)“馬桶蓋風(fēng)波”，中國(guó)家居界的“智能化”炒作越來越熱。傳統(tǒng)家具行業(yè)多存在用戶購(gòu)買周期較長(zhǎng)，難以形成用戶粘性的痛點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的“購(gòu)買欲”“沖動(dòng)欲”成為各個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。
此后，家居界的智能燈具、智能開關(guān)、智能電視、智能馬桶等等都紛紛沖向市場(chǎng)，試圖搶占各自領(lǐng)域的一角。
一切娛樂的、好玩兒的、時(shí)尚的、新奇的都能喚起我的購(gòu)買“力比多”。雖然，對(duì)于智能家居的質(zhì)疑聲一直沒有停止過，但是，智能有可能會(huì)成為中國(guó)傳統(tǒng)家具行業(yè)的一個(gè)新突破口。
劇目二：明星代言
視覺時(shí)代，大眾的審美和口味變換得比天氣還快。要想讓大眾消費(fèi)者記住一個(gè)品牌很難，但是讓他記住一個(gè)品牌的代言人（當(dāng)紅明星）那就簡(jiǎn)單多了，特別是當(dāng)這個(gè)明星還是自己偶像的情況下。
以前，只看見各類快消品明星代言人充斥廣告界，今年，傳統(tǒng)家具行業(yè)也豁出去了，紛紛花重金請(qǐng)來時(shí)尚大咖們?yōu)樽约赫九_(tái)。“娘娘”孫儷為歐派代言、趙薇代言愛依瑞斯、黃曉明代言齊家網(wǎng)、林志玲、李晨為TATA站臺(tái)、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩(shī)尼曼、范爺和李晨這對(duì)當(dāng)紅CP代言慕思、當(dāng)紅小花旦Angelababy簽約冠珠……
本來市場(chǎng)增速就在逐漸放緩的傳統(tǒng)家居行業(yè)，不惜重金牽手當(dāng)紅藝人，小浪君還真是為他們捏了一把汗，看著傳統(tǒng)家居行業(yè)在滾滾洪流中苦苦掙扎卻還學(xué)著那些賺錢賺到手軟的快消品大玩明星營(yíng)銷，真是讓人操碎了心，救救我的小心臟！
反轉(zhuǎn)?。禾煜滤缹?duì)頭終成CP
劇目：“聯(lián)姻”
看多了女主千篇一律的“歐巴劇”，就算只看了一部劇的開頭，便能推斷全劇的過程，猜中劇情的結(jié)局。男女主開始總是“相恨相殺”，殺著殺著便殺出了情感，最后變成“相愛相守”了，這難道就是商業(yè)屆的“不打不相識(shí)”？
很多業(yè)內(nèi)提到，家居行業(yè)受區(qū)域限制很難做到“壟斷”和“寡頭”，然而企業(yè)想成為強(qiáng)中之龍鳳，并購(gòu)并不是最合適的選擇，而選擇合作共贏，抱團(tuán)取暖或是最佳之選。
2015年，家居界也出現(xiàn)了“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拋棄前嫌選擇合作”的事例：12月，一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系的圣象與大自然攜手開啟“圣大”聚惠活動(dòng)，重磅消息一出，頓時(shí)刷爆朋友圈。
懸疑?。翰轮辛碎_頭猜不出結(jié)尾
劇目一：互聯(lián)網(wǎng)＋
2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新引擎，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。
之后的企業(yè)無(wú)論是微型還是大中型都加快了企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的步伐。從起初的恐懼到試水，從摸著石頭過河到將互聯(lián)網(wǎng)玩的風(fēng)生水起。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)互通之路已經(jīng)讓更多企業(yè)嘗到甜頭，甚至將其作為企業(yè)發(fā)展渠道的重中之重。
2015是互聯(lián)網(wǎng)元年，這一年，我國(guó)就有超1800家互聯(lián)網(wǎng)公司誕生，而家居行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系也更加緊密，僅在天貓雙十一當(dāng)天就取得了傲人成績(jī)。
我們只知道，互聯(lián)網(wǎng)在接下來的一年或者更長(zhǎng)的時(shí)間里，將發(fā)揮其巨大的作用，然而對(duì)于眾多家居企業(yè)來說到底是福是禍、是利好還是利空、是做大還是做死？我們拭目以待。
劇目二：上市
2月17日，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在上交上市。從起初的28.18元到6月12日的137.49元，四個(gè)月內(nèi)股值一路狂飆。
在這之后的10個(gè)月里，中國(guó)家居行業(yè)又有8家知名企業(yè)加入了上市的隊(duì)伍。包括3月20上市的上海全筑裝飾集團(tuán)股份有限公司；4月22日的曲美家具集團(tuán)股份有限公司；5月27日的廣東省東莞市南興家具；5月29日的深圳巴倫斯·生活家實(shí)木定制家具；6月10日的多喜愛家紡股份有限公司；6月26日的紅星美凱龍；10月21日的廣東頂固集創(chuàng)家居股份有限公司以及11月16日的深圳市好百年家居連鎖股份有限公司。
上市之路人人都想走，無(wú)論選擇“出海”或是國(guó)內(nèi)上市，在信息透明的前提下，于資本狂潮中行走，萬(wàn)事須謹(jǐn)慎。
倫理劇：出來混總是要還的
劇目一：跑路潮
在企業(yè)發(fā)展渠道多元化的今天，傳統(tǒng)家居行業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)。我們知道，多元化是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)在逐漸走上成熟。然而，整個(gè)行業(yè)成熟的代價(jià)將是不少企業(yè)個(gè)體在走“彎路”中前行。
目前，整個(gè)行業(yè)正面臨洗牌的悲憫。商業(yè)中的規(guī)則永遠(yuǎn)都是“優(yōu)勝劣汰”，想要處在食物鏈頂端則必然將底端的企業(yè)壓榨致死。
作為“世界工廠”的東莞2015年已然失去了光輝。不少商家攜款跑路，企業(yè)則不得不面臨倒閉。5月中旬，東莞永信家具進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化“改造”；5月25日，東莞裕健家具、冠升家具老板失聯(lián)；6月2日，東莞雅來特家具廠宣布倒閉；6月25日，東莞輝騰家具廠工人抗議老板跑路；7月29日，東莞威業(yè)家具老板跑路……
對(duì)于范圍來說，跑路老板，倒閉企業(yè)并不限于東莞地區(qū)，佛山、順德、廣州等均有類似現(xiàn)象發(fā)生。
家具行業(yè)真正陷入轉(zhuǎn)型陣痛期。
劇目二：高管離職
2015年還是改革大年，而這一年的改革涉及到國(guó)之方方面面。
各行各業(yè)出現(xiàn)高管離職潮，一方面經(jīng)濟(jì)下行，企業(yè)面臨更大的業(yè)績(jī)壓力；第二方面企業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型與高管理念不統(tǒng)一；第三方面由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)手之間挖墻腳現(xiàn)象也是導(dǎo)致高管在行業(yè)內(nèi)流動(dòng)的原因之一。
今年，家居行業(yè)高管離職現(xiàn)象頻頻發(fā)生，每個(gè)月都有諸多行業(yè)大咖上演“離職戲”及“升職記”。5月，齊家網(wǎng)副總裁李丹峰離職、利豪家具副總裁李坤直離職、美樂樂品牌總監(jiān)潘守正離職；6月，美樂樂第一創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官黃輝離職、左右家私營(yíng)銷副總裁俞雷離職、居然之家集團(tuán)副總裁王小康離職；7月，喜臨門營(yíng)銷副總裁陳建離職、晚安家居副總裁謝志離職、好萊客公司董事、總經(jīng)理詹緬陽(yáng)離職、好萊客公司采購(gòu)副總裁蘇艷秀離職、羅萊高級(jí)副總裁錢衛(wèi)離職、富安娜營(yíng)銷公司營(yíng)銷副總經(jīng)理臺(tái)建樹離職；8月，華帝股份董事、副董事長(zhǎng)黃啟均離職；10月12日，蘇寧云商集團(tuán)副COO、運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌離職；年底，被業(yè)內(nèi)稱為“策劃鬼才”的遲凱元也辭去貝爾地板國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理一職……
人在流動(dòng)方能不死！任何形式的“死亡”都是另一種重生，對(duì)于高管離職現(xiàn)象，也許只能說who can who up！
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