斯柯達(dá)不會(huì)活在大眾的影子里。11月16日，斯柯達(dá)在廣州車(chē)展發(fā)布了一款中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的最新旗艦車(chē)型——柯迪亞克GT，開(kāi)啟斯柯達(dá)品牌基因的重新塑造。按照計(jì)劃，未來(lái)5年，斯柯達(dá)將向中國(guó)市場(chǎng)投資150億元，掀起SUV車(chē)型攻勢(shì)。
和母公司大眾集團(tuán)一樣，最近幾年也是斯柯達(dá)品牌的SUV年。2017年，斯柯達(dá)推出柯迪亞克，今年3月份和6月份，又先后推出斯柯達(dá)SUV柯珞克和柯米克，其中柯米克是斯柯達(dá)中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，且僅在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的SUV產(chǎn)品。
實(shí)際上，2007年斯柯達(dá)與上汽大眾合作，開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)當(dāng)時(shí)風(fēng)靡車(chē)市的明銳轎車(chē)，很好闡釋了捷克斯柯達(dá)品牌調(diào)性。但是最近幾年，隨著斯柯達(dá)與大眾的平臺(tái)化合作持續(xù)，斯柯達(dá)品牌似乎已經(jīng)活在大眾的影子里。一些市場(chǎng)人士戲言，如果買(mǎi)不到大眾的車(chē)型，可以降低一下標(biāo)準(zhǔn)，選擇斯柯達(dá)的同款車(chē)型。
本屆車(chē)展上，北京青年報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題采訪(fǎng)了斯柯達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售董事方奕安（Alain Favey）。他表示：“這些年，雖然大家感覺(jué)到斯柯達(dá)的品牌調(diào)性有所丟失，但是從品牌認(rèn)知度等來(lái)看，我們的品牌不僅沒(méi)有失去調(diào)性，甚至有所提升。”
“關(guān)于活在大眾集團(tuán)的影子里這一說(shuō)法，事實(shí)上消費(fèi)者恰恰可以從中獲益。我們可以分享大眾汽車(chē)集團(tuán)的技術(shù)，包括發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、全驅(qū)系統(tǒng)、信息娛樂(lè)系統(tǒng)和虛擬座艙等先進(jìn)的技術(shù)，正因?yàn)樗箍逻_(dá)是大眾汽車(chē)集團(tuán)的一部分，因此才可以分享這些所有的先進(jìn)技術(shù)。”
關(guān)于品牌的差異化的問(wèn)題，方奕安說(shuō)，我相信您今天在展臺(tái)上看到的柯迪亞克GT就是一個(gè)非常好的例子。比如說(shuō)在設(shè)計(jì)方面，我們已經(jīng)開(kāi)始有獨(dú)特的斯柯達(dá)設(shè)計(jì)理念，與大眾汽車(chē)的設(shè)計(jì)風(fēng)格完全不同。斯柯達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)群體，和大眾汽車(chē)的目標(biāo)消費(fèi)群體也完全不同。同時(shí)我們強(qiáng)調(diào)的品牌定位是“Clever Solutions for a Better Life”（為客戶(hù)提供智能出行解決方案、實(shí)現(xiàn)更美好的生活），這也是針對(duì)（與大眾汽車(chē)品牌）不同的消費(fèi)群體。
據(jù)介紹，目前斯柯達(dá)SUV車(chē)型已經(jīng)占到在華汽車(chē)交付量的三成以上，針對(duì)當(dāng)下的SUV市場(chǎng)消費(fèi)熱情下降這一問(wèn)題，方奕安說(shuō)：“實(shí)際上，我并沒(méi)有感受到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)SUV車(chē)型的熱情下降，這次車(chē)展你會(huì)看到許多其他品牌的新SUV車(chē)型。的確，今年中國(guó)市場(chǎng)的SUV車(chē)型銷(xiāo)量增速不及以前，全球市場(chǎng)亦是如此，但是SUV車(chē)型本身是非常受消費(fèi)者歡迎的，因此我們認(rèn)為在未來(lái)SUV車(chē)型的銷(xiāo)量依然會(huì)增長(zhǎng)，有望達(dá)到銷(xiāo)量的一半。”
按照計(jì)劃，大眾汽車(chē)集團(tuán)、上汽集團(tuán)和斯柯達(dá)簽署了一份諒解備忘錄，其中包括一項(xiàng)150億元人民幣的5年投資計(jì)劃。這是斯柯達(dá)在華歷史上最大的投資。未來(lái)，斯柯達(dá)150億的投資的主要內(nèi)容強(qiáng)化SUV車(chē)型攻勢(shì)，并專(zhuān)注于新能源汽車(chē)研發(fā)、為客戶(hù)提供智能出行解決方案、開(kāi)發(fā)車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)等。（文/記者 何登峰） |
