近年來，隨著全民健身的興起和居民消費(fèi)升級，體育賽事與旅游資源聯(lián)姻已經(jīng)成為一種潮流。在武進(jìn)，集健身、娛樂、休閑、交際等于一體的“體育+旅游”，已經(jīng)成為旅游發(fā)展的新方向，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展匯聚起新動能、新力量。來看今天的《新觀察》。
11月11日，2016第七屆環(huán)太湖國際公路自行車賽駛?cè)胛溥M(jìn)，展開了武進(jìn)春秋淹城-西太湖賽段的比拼，來自世界各國的5支洲際職業(yè)隊(duì)、17支洲際隊(duì)的132名運(yùn)動員，不僅體驗(yàn)到了酣暢淋漓的競技快感，更是飽覽了武進(jìn)的秀美風(fēng)光。
【同期聲】中華臺北亞塔騎高士特洲際隊(duì)車手 卡梅倫•貝利：今天發(fā)揮的不錯，武進(jìn)的環(huán)境很好，我很享受。
在自行車大賽中領(lǐng)略自然風(fēng)光，在劃艇中看山行云動，在長跑中享受鳥語花香……繼“互聯(lián)網(wǎng)+體育”后，內(nèi)需增長和收入增長趨勢正推動“體育+旅游”成為一個新金礦。
【同期聲】區(qū)體育局局長 李洪興：從國家體育總局的角度來講，今年出臺了很多政策，特別是休閑體育的發(fā)展，戶外運(yùn)動的發(fā)展，水上運(yùn)動的發(fā)展，航空運(yùn)動的發(fā)展，實(shí)際上都是一種體驗(yàn)式的項(xiàng)目，實(shí)際就是促進(jìn)群眾一種體驗(yàn)式的消費(fèi)，所以現(xiàn)在講“體育+旅游”也是針對現(xiàn)階段群眾健身旅游的需求提出來的。
“體育+旅游”的興起不是偶然的，它們的有機(jī)結(jié)合往往能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。因?yàn)轶w育賽事本身是有特定消費(fèi)人群的，賽事設(shè)置在哪，它就會帶來相應(yīng)的人流，所以體育能夠解決旅游的兩個問題，一是淡季問題，二是回頭客問題，而上周末剛剛結(jié)束的2016常州武進(jìn)西太湖國際半程馬拉松賽，便是最好的證明。
從2014年的8000多人到今年的2萬多人，參加“西馬”的跑者逐年增多。以今年為例，2萬多名跑者中，蘇州、無錫等省內(nèi)周邊城市的有3616人，省外的3720人，還有肯尼亞、埃塞俄比亞、馬來西亞等12個國家的特邀選手。他們中有很多人已經(jīng)連續(xù)參加了幾屆“西馬”，對武進(jìn)可以說輕車熟路，而剩余的“新人”大多也約上了三五好友，或帶上家人提前來一場周末游，不到一萬人的“跑團(tuán)”形成了“一萬+”的效應(yīng)，極大拉動了武進(jìn)旅游、餐飲、酒店等業(yè)態(tài)的消費(fèi)。
【同期聲】“西馬”跑者親友團(tuán)：等他們跑完我們會在這附近逛一逛，因?yàn)檫@邊的景色也非常美。
另一方面，今年的“西馬”由中國田徑協(xié)會、省體育局和市政府共同主辦，升格為國內(nèi)馬拉松賽事級別最高的比賽，央視五套在當(dāng)天也對比賽進(jìn)行了90分鐘全程直播，加上惠若琪、張常寧等三位女排國手及央視節(jié)目主持人張斌、央視田徑專項(xiàng)記者冬日娜等的名人效應(yīng)，給武進(jìn)這座城市的知名度和影響力帶來了極大的提升。
【同期聲】央視節(jié)目主持人 張斌：在一個全國最好的電視平臺，在一個全國最好的體育頻道，有90分鐘的現(xiàn)場直播，這對一個城市來說是非常好的宣傳機(jī)會。
【同期聲】區(qū)旅游局副局長 薛鑫：發(fā)展體育旅游是雙贏的，可以通過嫁接，一方面吸引更多的人，參與到活動中來，借這個活動也可以擴(kuò)大城市、景區(qū)的知名度，同樣在知名度景區(qū)舉辦體育活動，也可以借景區(qū)的力量吸引更多人參與。
事實(shí)上，武進(jìn)的旅游在發(fā)展之初就和體育緊密相連，以龍舟大賽為例，我區(qū)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十年，從最初的龍舟邀請賽到今年的龍聯(lián) “世界杯”，風(fēng)景秀麗的武進(jìn)太湖灣因此聲名大噪。 十年來，我區(qū)相繼承辦了環(huán)太湖國際公路自行車賽、西太湖國際半程馬拉松賽、華東業(yè)余羽毛球團(tuán)體邀請賽等一批高規(guī)格、有影響的國際性、全國性品牌賽事，讓更多人了解武進(jìn)，走進(jìn)武進(jìn)。
為了讓體育與旅游結(jié)合的更加緊密，我區(qū)在舉辦賽事的過程中動足腦筋。今年我區(qū)旅游節(jié)期間推出的城市定向挑戰(zhàn)賽，吸引了本地和周邊城市的4000多名市民、游客參賽。比賽過程中，我區(qū)充分考慮體育與旅游的融合發(fā)展，把賽場安排在景區(qū)、中心城區(qū)、美麗鄉(xiāng)村等地，參賽之余，還能游覽我區(qū)各大景點(diǎn)，逛逛繁華的商圈，游一游美麗的鄉(xiāng)村，極大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如今，成熟的體育旅游不僅僅被看作一項(xiàng)賽事或是旅游產(chǎn)品，更多被當(dāng)成一個品牌進(jìn)行運(yùn)作，被視為對地區(qū)形象和經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)全面帶動的“大IP”。那么，武進(jìn)作為新興的旅游大區(qū)，未來將如何讓體育、旅游深度融合?在區(qū)旅游局副局長薛鑫看來，只有充分挖掘了體育和旅游的特點(diǎn)，在經(jīng)營品牌賽事的同時建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，才能推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
【同期聲】區(qū)旅游局副局長 薛鑫：一方面繼續(xù)舉辦一些有知名度的賽事，要把賽事堅(jiān)持下去，辦成固定的活動，可以吸引固定的人來參與，通過數(shù)年的舉辦擴(kuò)大活動的知名度，也擴(kuò)大活動舉辦地的知名度，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上面，緊緊抓住潮流，對新興的老百姓喜愛的體育活動，積極把旅游的元素嫁接進(jìn)去，把娛樂和景點(diǎn)的元素串聯(lián)在體育活動中。
相關(guān)人士建議，政府層面應(yīng)該統(tǒng)籌好體育旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。要編制好體育旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，分門別類精心設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品，科學(xué)規(guī)劃體育旅游線路。同時，政府部門要出臺相關(guān)激勵政策，大力培養(yǎng)、引進(jìn)體育旅游企業(yè)，更多依靠市場作用，來精心包裝推銷體育旅游產(chǎn)品。
國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國體育旅游實(shí)際完成投資791億元，一大批體育旅游新業(yè)態(tài)成為投資新亮點(diǎn)。未來，體育旅游產(chǎn)業(yè)的前途將一片光明，體育加旅游，運(yùn)動加休閑，用體育加旅游，打造新的發(fā)展亮點(diǎn)，未來可期，發(fā)展可待。 |
