近年來，依托地板、家居等產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，橫林鎮(zhèn)的電子商務蓬勃興起，并迅速形成了800多家網(wǎng)店、年銷售額15億元的規(guī)模。農(nóng)村電商集聚度高，發(fā)展特色鮮明，引領和帶動了區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，今年年初，橫林鎮(zhèn)被省商務廳認定為首批“江蘇省電子商務示范鎮(zhèn)”。來看今天的新觀察。
7年前，陳加林跟隨丈夫徐明從南京回到了徐明的老家——橫林鎮(zhèn)衛(wèi)星村，在崔橋街上租下20平方米店鋪，開了一家飾品店。機緣巧合下，她將自己親戚廠里生產(chǎn)的電腦桌椅掛在淘寶上售賣，出乎意料的是，網(wǎng)上的生意比實體店好做。
【同期聲】常州中淘家居用品有限公司 總經(jīng)理 陳加林：這邊的工廠 它的發(fā)展 可能就是當?shù)氐沫h(huán)境 產(chǎn)業(yè)鏈比較好 然后一些工廠在銷售模式都是比較老套 我們正好對電子商務 就是淘寶這塊比較了解 就先嘗試賣 沒想到賣的非常好 然后我們就想著慢慢慢慢這樣往前發(fā)展
作為橫林鎮(zhèn)第一批“吃螃蟹”的人，陳加林在3個月后就關掉了實體店，專心在網(wǎng)上做生意，并于2011年注冊了常州中淘家居用品有限公司，專門售賣電腦桌椅、折疊床、鞋柜等小家具。而橫林鎮(zhèn)的地板、家居產(chǎn)業(yè)基礎成為了中淘發(fā)展的底氣。目前，中淘家居售賣的蔓斯菲爾品牌在淘寶家居排名穩(wěn)居行業(yè)內(nèi)前20名，其中電腦桌的單類目排名為第一名。
【同期聲】常州中淘家居用品有限公司 總經(jīng)理 陳加林：比較注重質(zhì)量 還有新品研發(fā)上面走的比較前一點 可能有一些下面往上銷售的店鋪 有很多產(chǎn)品都是靠我們開發(fā)出來 看我們賣的比較好 后續(xù)就跟緊上來了 我們這塊還是可以的
中淘目前幫助橫林鎮(zhèn)20-30家生產(chǎn)企業(yè)做網(wǎng)絡銷售，企業(yè)2015年銷售額達到了1.2億元，目前，企業(yè)開始規(guī)劃跨境電商，將幫助更多的橫林家居產(chǎn)品走向世界。
【同期聲】常州中淘家居用品有限公司 總經(jīng)理 陳加林：我覺得現(xiàn)在這個產(chǎn)業(yè)基本上80%都是靠我們來推動往前走的 我們今年就是打算把跨境電商做起來 現(xiàn)在已經(jīng)稍微有一些訂單進來了 然后像亞馬遜那些也要準備做起來 也是在籌劃中
在橫林鎮(zhèn)，像中淘這樣的電商企業(yè)還有很多，本地許多中小企業(yè)都為之配套供貨，形成了傳統(tǒng)企業(yè)與電商的無縫對接。2012年成立的常州簡尚家居，專注于在淘寶、天貓、京東等第三方平臺上從事家居用品、辦公家具的銷售，目前擁有6個自主品牌，近20個代工工廠，200多條生產(chǎn)流水線。帶著“4D收納”“簡歐亮光”“主題定制”等全新家具概念，公司的億家達旗艦店成為天貓“淘品牌”，天貓家具類目核心商家，2015年實現(xiàn)電商交易額1.8億元，同比增長50%。
據(jù)統(tǒng)計，橫林鎮(zhèn)擁有強化地板及其配套企業(yè)400多家，而開設的大小網(wǎng)店也已達800多家，2015年，全鎮(zhèn)電子商務銷售額達到了15億元。“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為橫林一道獨特的風景。今年年初，橫林鎮(zhèn)被省商務廳認定為首批“江蘇省電子商務示范鎮(zhèn)”。
【同期聲】橫林鎮(zhèn)服務業(yè)科 科長 孫建忠：在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的浪潮引領下，橫林鎮(zhèn)依托自身的優(yōu)勢資源，通過電子商務，把橫林的特色產(chǎn)品帶向全國，走向世界，促進電子商務與本土實體經(jīng)濟融合發(fā)展，響應了政府大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新號召，完善了新的產(chǎn)業(yè)鏈。
電子商務的興起也催生了橫林特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)看到了電子商務帶來的機會，相繼進入這個市場，將電子商務作為新的貿(mào)易手段，擴大企業(yè)在市場上的競爭力。
榮登地板是橫林鎮(zhèn)地板產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，為契合 “互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢，企業(yè)于2011年利用淘寶、天貓等B2C平臺開始品牌推廣，2014年底，企業(yè)專門抽調(diào)60多人，成立網(wǎng)絡、策劃、客服等部門，建起了B2C直銷網(wǎng)站“榮登GO購”電子商務平臺。
【同期聲】榮登地板 總經(jīng)理助理 陳芳：第一個就是提升企業(yè)的品牌形象 讓大家能夠認識到榮登地板 第二個就是跟我們的經(jīng)銷商們 能夠更好的溝通 有信息溝通 就是公司的一些新產(chǎn)品發(fā)放也就比較及時 客戶也能夠及時了解
電子商務拓寬了榮登地板的銷售渠道，也讓榮登地板走上了一條以渠道帶動品牌的差異化發(fā)展道路。不斷改變營銷策略，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新開拓營銷手段，這就是榮登地板成功的關鍵。企業(yè)還與北美最大的建材電商合作，成為全中國唯一一家與其合作的強化木地板供應商。
【同期聲】榮登地板 總經(jīng)理 姚勇：我們?nèi)昵案绹畲蟮腂D合作 從那個時候10萬美金一年 到去年可以做300萬美金 三年的時間 今年16年開始 跟亞馬遜合作 全球亞馬遜 我們要入駐全美國的地板有接近20個倉庫
與榮登地板一樣，橫林鎮(zhèn)眾多地板企業(yè)開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型之路。江蘇貝爾裝飾材料有限公司是最先開啟傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)向電子商務領域進軍的企業(yè)，先后進駐淘寶、天貓、京東、極有家、蘇寧易購等電商平臺。在大力發(fā)展電子商務的同時，貝爾地板積極布局全國渠道，搭建起線上線下相結(jié)合的“O2O”營銷模式，目前貝爾地板已經(jīng)在全國擁有500多家品牌體驗店，連續(xù)5年獲得了國內(nèi)同行業(yè)網(wǎng)銷冠軍。
業(yè)內(nèi)人士分析，電子商務的興起，給橫林的特色產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。最主要的是，傳統(tǒng)的企業(yè)采購是一個程序煩瑣的過程，效率低下。而借助互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)一方面可以通過自動化辦公軟件，大大提高采購的效率，還可在全球市場內(nèi)尋找價格最合適的供應商，并可將原材料的采購和產(chǎn)品的制造過程有機聯(lián)系起來，形成一體化信息傳遞和處理體系。
【同期聲】橫林鎮(zhèn)服務業(yè)科 科長 孫建忠：人力成本不斷飆升 融資難度加大 市場的競爭也加劇 網(wǎng)上不斷襲擊了傳統(tǒng)渠道 對傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式也帶來了沖擊 因此電子商務 將是現(xiàn)在21世紀的主流營銷模式之一 也是傳統(tǒng)企業(yè)突破發(fā)展的瓶頸 將來也是獲得新生的必由之路
未來三年，橫林鎮(zhèn)將以電子商務應用與服務為重點，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)橫林國際地板城與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展活力，推廣典型經(jīng)驗，形成示范效應，帶動電子商務健康快速發(fā)展。
如何進一步發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”更好地推動橫林特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?橫林鎮(zhèn)出臺了《關于加快全鎮(zhèn)電子商務發(fā)展的意見》，加大政策引導扶持力度，對市場帶動明顯，商業(yè)模式創(chuàng)新，年交易量領先的電子商務企業(yè)，給予扶持，為電子商務發(fā)展進一步拓展空間。
【同期聲】橫林鎮(zhèn)服務業(yè)科 科長 孫建忠：我鎮(zhèn)成立電商專項工作小組，全面統(tǒng)籌全鎮(zhèn)電商工作，并已出臺針對本地企業(yè)的電子商務扶持政策，并且每年在年初經(jīng)濟工作會議上對電子商務做出突貢獻獎的企業(yè)給予一定獎勵。
在普及推廣電子商務應用方面，橫林鎮(zhèn)將重點加強地板產(chǎn)業(yè)鏈電子商務應用，依托“貝爾商城”榮登GO購”、“百興物流信息網(wǎng)”等平臺，充分發(fā)揮簡尚家居、中淘家居等龍頭電子商務企業(yè)的示范帶動作用，鼓勵上下游企業(yè)加強供應鏈整合，提高產(chǎn)業(yè)鏈電子商務發(fā)展水平。力爭到2018年，全鎮(zhèn)80%的企業(yè)開展電子商務應用，電子商務年交易額達到25億元。
【同期聲】橫林鎮(zhèn)服務業(yè)科 科長 孫建忠：橫林鎮(zhèn)將用未來幾年的時間，依托橫林國際地地板城等存量資源，整合周邊資源和服務功能，積極爭創(chuàng)國家“市場采購貿(mào)易方式”試點，打造集電子商務、跨境貿(mào)易、檢驗檢測、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等功能集聚的公共服務平臺；并將重點完善組織管理體制建設，建立健全政策推進機制，加快網(wǎng)絡基礎設設施建設，普及推廣電子商務應用等 |
